淮安品牌策劃中心分享：軒尼詩百樂廷品牌故事

 溯流而上，干邑之源

　　軒尼詩(Hennessy)品牌的名字源自其創始人李察?軒尼詩(Richard Hennessy)。他出生于愛爾蘭，從軍期間駐扎在著名的干邑區。在那里，他品嘗和領略到了干邑的美妙，于是在1765年退伍后以自己的名字命名了一家干邑專營公司，其后創建了軒尼詩酒廠。1815年，法國皇帝路易十八頒發書函，指定軒尼詩為國會主要供應酒商，而那時軒尼詩供應皇室飲用已達26年之久。

　　軒尼詩品牌現在早已成為家喻戶曉的著名干邑品牌。在人們心中，軒尼詩是頂級享受的代名詞，是法國的榮耀。200多年來, 軒尼詩出產的干邑白蘭地以其產品獨特的健康理念及穩定的上乘品質，逐步成為世界第一的白蘭地領先品牌。軒尼詩擁有世界上最充足生命之水的陳化量——共有25萬桶分別存放在干邑區的40個酒窖，她還擁有世界上獨一無二的調配大師,他們都源于同一家族,至今已延續七代。

    人們總是驚嘆軒尼詩豐富細膩的口感和經久的觀賞性，其實這歸因于其每一瓶干邑，從釀酒原料葡萄的選擇到最后成品的包裝，每一環節都嚴格執行全面質量管控標準。為了保證產品的一流水準，試酒師通常要試上百次，才能調出美酒。如今，自軒尼詩品牌創立至此已逾240年歷史，而其孜孜不倦、精益求精的傳統卻薪火相傳未曾稍懈。

　　探索極品干邑世界

　　軒尼詩品牌第八代掌門人莫利斯非常熱愛音樂，也把釀酒視同音樂創作。軒尼詩品牌的釀酒師就像是交響樂團的指揮，以不同的樂器和聲部——即不同的生命之水，和諧組織在一起，從而演繹出軒尼詩家族世世代代相傳下來的樂章。軒尼詩干邑系列囊括了軒尼詩李察、軒尼詩百樂廷、軒尼詩百年禧麗、軒尼詩1865珍傳、軒尼詩X.O等品牌干邑。

　　軒尼詩百樂廷——盡情喜悅，縱情天地

　　在“創始人酒窖”這片神話地帶里，軒尼詩品牌公司創始人李察?軒尼詩曾滿腔熱忱地于18世紀末親自挑選他的生命之水，并且在極細密的關注下保存它們。自此，在每個葡萄豐收年中，特別精選的數桶極品干邑白蘭地都會被珍藏于“創始人酒窖”進行陳化，成為軒尼詩家族世代相傳的最寶貴的財富。1979年，時任軒尼詩酒窖總藝師的莫理斯?費爾沃決定利用這些寶貴資源，調制一款最香醇的干邑。這款干邑匯聚了超過百多種罕有的生命之水，絕大部分陳化時間超過50年，歷史最悠久的遠至1870年。那個保存著最古老生命之水的“創始人酒窖”名為“Paradis”，于是軒尼詩百樂廷（Hennessy Paradis）品牌的名字便由此誕生。

　　軒尼詩品牌百樂廷酒香深邃具有一種獨特的清幽，滋味豐饒，時尚流線型瓶身設計，高貴而現代，個中種種，皆有百樂在其中?？谖渡习贅吠⒏鼮橄闾鸷裰?，首先表現出微妙的胡椒等香料氣息，而后散發玉桂，糖漬水果及干薔薇的幽香，入口芳香復雜，層層有致，如煙花綻放。若加冰飲用，百樂廷的口感將愈顯復雜。這是軒尼詩特別為追求卓越酒質的人士而釀造的酒品，酒味非凡，實為一般干邑望塵莫及。

　　在世界上最具影響力的國際烈酒大賽——舊金山世界烈酒大賽（The San Francisco World Spirits Competition）2008年度的評選中，全新包裝的軒尼詩品牌百樂廷(Hennessy Paradis) 從數百款名酒中脫穎而出，獲得全球25位頂尖美酒鑒賞家評委一致認同并一舉奪得雙重至尊干邑榮譽——特醇干邑類別的雙勛金獎(Double Gold Medal)，以及白蘭地和甜酒類別的“頂級干邑”（Top Cognac）稱號。

　品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創始人個人經歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為。