方太，這個(gè)被譽(yù)為廚電屆最會(huì)講故事的品牌，之前剛被《王的雞》刷屏，這兩天又看到了方太一部大師級(jí)的故事廣告短片——《蒸汽放映廳》。

廣告用奇幻的手法講述三種不同家庭的真實(shí)故事。

第一個(gè)故事：缺席的螃蟹

丈夫期待周年紀(jì)念日吃上螃蟹誰(shuí)知道只看到冷清的飯桌，滿懷期待卻成空責(zé)怪妻子沒(méi)有兌現(xiàn)諾言。

在蒸汽魔法之下丈夫才看到了妻子做螃蟹的過(guò)程，徒手抓螃蟹差點(diǎn)被螃蟹鉗夾到，一個(gè)不小心被蒸汽燙傷。

夫妻相處之道就像水與火，互相理解水火交融，生活才能沸騰。

第二個(gè)故事：有洞洞的水蒸蛋

妻子下班回家一身疲憊出現(xiàn)在眼前卻是亂糟糟的場(chǎng)景，想著還要幫丈夫收拾爛攤子瞬間就來(lái)氣

其實(shí)這不怪丈夫，而是熊孩子要求爸爸做出高標(biāo)準(zhǔn)的水蒸蛋

為了哄上孩子吃飯，父親忙得焦頭爛額，只好反復(fù)打蛋、蒸蛋

雖然因不會(huì)蒸蛋被兒子嫌棄，但是丈夫也不斷試錯(cuò)逐漸摸索出經(jīng)驗(yàn)

第三個(gè)故事：爛爛的扣肉

扣肉必須要火候到才好吃，媳婦似乎蒸得太爛了，但是在婆婆眼里媳婦連一道梅菜扣肉都做不好

殊不知多蒸一會(huì)其實(shí)是媳婦的一番用心良苦，就是為了老人家更好消化

這也是幸福的真相，那就是要懂得把握彼此的火候

三個(gè)故事分別對(duì)應(yīng)新婚、養(yǎng)孩子、孝父母三個(gè)家庭生活階段，不同年齡層的觀眾都可以在其中找到熟悉的場(chǎng)景從而引發(fā)廣泛的共鳴。從家庭的小矛盾開(kāi)始到通過(guò)反轉(zhuǎn)予以解決讓每一個(gè)家庭中的人都能感知到其中的溫馨。

這些熟悉的場(chǎng)景都是許多人的生活縮影，看到其中的角色就像看到自己在共情之余方太給出的家庭語(yǔ)錄也在某種程度治愈了觀眾的心。

我們常常說(shuō)廣告產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)太露骨容易招致反感，太委婉又讓人不知所以，再回過(guò)頭看方太這一次的植入就以「火候」的概念串起故事主線將蒸箱人格化，將一道道「美中不足」的菜式作為溝通載體，將人際關(guān)系的「火候」生動(dòng)化比喻為廚具的火候戳中受眾做飯火候不精準(zhǔn)的痛點(diǎn)，引出方太智能蒸箱雙蒸汽技術(shù)智能加熱曲線等產(chǎn)品利益點(diǎn)。

通過(guò)家庭中因?yàn)椤刚簟?/span>而引發(fā)的小故事，方太讓人們意識(shí)到一套蒸汽廚具有多么重要。于是順勢(shì)推出可以「大師蒸」的智能蒸箱精準(zhǔn)解決用戶痛點(diǎn)，細(xì)心的人可以發(fā)現(xiàn)放映廳的主人其實(shí)就是方太智能蒸箱的化身，他在化解家庭小矛盾的過(guò)程中也道出了方太蒸箱提倡的家庭相處方式互相理解，給予耐心。

將蒸箱的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與故事場(chǎng)景自然融合，在無(wú)形中建立「方太智能蒸箱=鎖住幸福」聯(lián)想讓受眾對(duì)于品牌產(chǎn)生好感度。不僅傳遞出了方太的品牌溫度也體現(xiàn)了方太在廣告植入注重尺度和「火候」，讓人不禁聯(lián)想到方太的品牌主張「因愛(ài)偉大」，所謂的「因愛(ài)偉大」方太想表達(dá)的意思是愛(ài)家人是一件力所能及的偉大事情，哪怕是為家人做一道他們喜歡的菜式這個(gè)過(guò)程中也許你也會(huì)經(jīng)歷不少考驗(yàn)但一切都值得的。

縱觀方太近幾年的品牌廣告，都嚴(yán)格遵循“因愛(ài)偉大”的品牌主張和與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)情感共鳴的理念，堅(jiān)持以品牌帶產(chǎn)品，以產(chǎn)品養(yǎng)品牌，從產(chǎn)品的角度出發(fā)，幫助用戶解決生活里的問(wèn)題，既讓產(chǎn)品與消費(fèi)者的生活無(wú)縫銜接，也向受眾傳遞了方太人性化的品牌形象。