俗話說:謠言猛于虎。在這個(gè)信息膨脹的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們獲得知識(shí)和信息的途徑越來越多樣化，其中有真實(shí)的，也有不真實(shí)的，通常后者會(huì)被統(tǒng)稱為“謠言”。
我們被多少以往所篤信的謠言騙了多年，怎么吃更營(yíng)養(yǎng)？吃什么更健康？你聽到的說法可能都是謠言。
近日，中國(guó)科協(xié)旗下的科普中國(guó)、科學(xué)辟謠平臺(tái)聯(lián)合美團(tuán)外賣，發(fā)起了「科學(xué)辟謠塑料袋」活動(dòng)。活動(dòng)所用塑料袋采用可降解玉米淀粉材料制成，消費(fèi)者在點(diǎn)外賣后，不僅可以收到用該塑料袋包裝的餐食，還可以順便學(xué)習(xí)到一些食品安全的相關(guān)知識(shí)。包裝采用插畫及對(duì)話形式推廣食品安全類辟謠知識(shí)，簡(jiǎn)潔、明了，包裝設(shè)計(jì)長(zhǎng)這個(gè)樣子。吃“生”會(huì)不會(huì)更營(yíng)養(yǎng)？
胃能被餓小嗎？
蝦皮能補(bǔ)鈣嗎？
適量飲酒有益健康嗎？
吃魚能明目嗎？
不同的袋子對(duì)應(yīng)相應(yīng)的謠言和場(chǎng)景，海報(bào)通過與科學(xué)家對(duì)話的方式來告訴大家一些平常所吃食物的謠言，把科普變得更加生動(dòng)有趣，在傳遞品牌正能量的同時(shí)，又將正確的飲食理念傳遞出去。此次美團(tuán)外賣采用“辟謠”這樣趣味十足的說法進(jìn)行健康飲食科普，利用海報(bào)的生動(dòng)性、直觀性刺激受眾視覺神經(jīng)，迅速吸引用戶目光，成為消費(fèi)者津津樂道、互相溝通的話題，進(jìn)而形成二次傳播，對(duì)品牌社會(huì)形象的提升有積極的影響。大家都知道，塑料包裝的材料的降解十分困難，而外賣包裝的塑料制品材質(zhì)的降解較為困難，使用過后做不到環(huán)保化有效處理的話，會(huì)形成極大的環(huán)境污染。因此在很早的時(shí)候，美團(tuán)就發(fā)起一個(gè)青山計(jì)劃，致力于解決因外賣造成的環(huán)保問題。
讓用戶體會(huì)到美團(tuán)外賣是個(gè)有溫度的品牌，品牌好感度也會(huì)由此產(chǎn)生。此次推出的可降解的“科學(xué)辟謠塑料袋”也是繼續(xù)延續(xù)環(huán)保理念，將品牌責(zé)任與大眾的日常生活方式進(jìn)行強(qiáng)鏈接，深度體現(xiàn)出品牌在廣告背后的社會(huì)責(zé)任感。中國(guó)科普旗下的科學(xué)辟謠平臺(tái)，涵蓋食品安全、營(yíng)養(yǎng)健康等眾多領(lǐng)域，旨在切實(shí)提高辟謠信息的傳播力、引導(dǎo)力、影響力，讓科學(xué)跑贏謠言，具有毋庸置疑的權(quán)威性。出于對(duì)兩者在食品問題上共性痛點(diǎn)洞察，美團(tuán)外賣找到跨界的契合點(diǎn)借力打力，而科學(xué)辟謠平臺(tái)也充分發(fā)揮出其權(quán)威優(yōu)勢(shì)，并嘗試去打破官方媒體平臺(tái)總是一本正經(jīng)的刻板印象，更加近距離地和人們溝通交流，二者的反差聯(lián)盟，為品牌刷足了好感度。
賣產(chǎn)品、賣服務(wù)，都是營(yíng)銷的表面現(xiàn)象，透過表面?zhèn)鬟f品牌的價(jià)值理念才是營(yíng)銷的本質(zhì)所在。當(dāng)品牌理念受到目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)可時(shí)，則會(huì)形成一座讓競(jìng)爭(zhēng)者難以攻破的品牌壁壘。美團(tuán)外賣此次正是通過與科學(xué)辟謠跨界合作，將乏味的“食品科學(xué)”以新穎的方式傳遞給年輕人。并將品牌理念植入用戶心智，再次鞏固年輕人消費(fèi)市場(chǎng)。
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