淮安品牌策劃中心分享：雀巢品牌故事

Nestle雀巢品牌由亨利·內斯特爾(Henri Nestle)于1867年創建，總部設在瑞士日內瓦湖畔的韋威(Vevey)，在全球擁有500多家工廠，為世界上最大的食品制造商。Nestle雀巢品牌公司起源于瑞士，最初是以生產嬰兒食品起家，以生產巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇。那么，雀巢品牌都有著什么樣的故事呢?下面隨小編一起來看看雀巢品牌故事!

　　19世紀中期，作為食品技術人員的Nestle雀巢品牌創始人亨利·內斯特爾(Henri Nestie)發明了一種育兒用乳制品，他把果糖和營養劑加入奶粉中，研制出了在當時屬于很優秀的育兒食品，但產量很少，內斯特爾仍主要從事科學研究工作。

　　1865年，一位朋友告訴內斯特爾，因為嬰兒喝了他的奶粉，都健康地成長起來了，改變了嬰兒不喝牛奶的習慣，為母親們排了憂解了難。聽到這一消息后，內斯特爾在1867年終于創立了育兒奶粉公司，以他的名字Nestle為其產品的品牌名稱，并以鳥巢圖案為商標圖形。因為英文雀巢(Nest)與他的名字為同一詞根，所以中文一并譯為“雀巢”。實際上，內斯特爾(Nestle)英文的含義是“舒適安頓下來”和“依偎”;而Nestle雀巢圖形自然會使人們聯想到慈愛的母親哺育嬰兒的情景。因此，Nestle雀巢品牌育兒奶粉的銷路一直很好。

　　1905年，Nestle雀巢品牌育兒奶粉公司與美國人辦的另一食品公司合并，取名雀巢英瑞煉乳公司;1949年為另一家瑞士公司購進，改為現名雀巢品牌食品公司。20世紀初，并在世界各地收購并建立企業，公司開始實行多樣化生產，成為世界規模最大的食品制造商，其分支機構開設在美國、日本、德國等20多個國家已有1200多家工廠。

　　1990年，Nestle雀巢品牌的銷售額達333億美元，主要產品為速溶咖啡、煉乳、奶粉、嬰兒食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速飲茶等數10種。其中的雀巢品牌咖啡銷量最大，主要是因為產品質量過硬，再就是品牌名稱使得消費者在飲用時也確實體會到“舒適”、“依偎”的感覺。1991年，據美國蘭通公司的調查結果，雀巢咖啡這一品牌被列為世界10大著名品牌之一，其品牌價值1994年被確定為115.49億美元。

　　早在上世紀的1908年，Nestle雀巢品牌公司就在上海開設了它在中國的第一家銷售辦事處。Nestle雀巢品牌是最早進入中國的外商之一，對中國有著堅定的承諾。八十年代初，Nestle雀巢就開始與中國政府商談在中國投資建廠，并將其在營養品和食品加工方面的世界上頂尖的專有技術和豐富的專業知識轉讓給中國。

　　1990年，Nestle雀巢品牌在中國大陸的第一家合資廠開始運營，隨后又建了多家工廠。Nestle雀巢品牌通過利用本地原材料在本地制造同等高品質的食品，替代進口產品，幫助中國在這方面節約了大量外匯。Nestle雀巢品牌在中國大陸銷售的產品中99%是在本地制造的。

　　如今，Nestle雀巢品牌在五大洲的81個國家中共建有443多家工廠，所有產品的生產和銷售由總部領導下的約200多個部門完成。Nestle雀巢品牌銷售額的98%來自國外，被稱為“最國際化的跨國集團”。

品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創始人個人經歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為