淮安品牌策劃中心分享：愛馬仕、博柏利、蔻馳Logo的來頭

說起時尚類品牌，首先讓人想到的就是愛馬仕(Hermès)了。這個來自法國的品牌從制作馬具起家，并在汽車出現(xiàn)后成功轉(zhuǎn)型，開發(fā)手提包、表帶、運動服裝等多品類產(chǎn)品，以上乘的材料和精巧的工藝贏得口碑。

　　標(biāo)志的設(shè)計靈感源自第三代傳人埃米爾·愛馬仕收藏的一幅由阿爾弗雷得·多爾所畫的作品《四輪馬車與馬童》。畫面上有一輛雙人座的四輪馬車，由主人親自駕馭，馬童隨侍在側(cè)，主人座卻虛位待駕。含義一目了然：愛馬仕品牌提供的雖是一流的商品，但如何顯現(xiàn)商品特色，需消費者自己的理解和駕馭。

　　曾有長達(dá) 40 年的時間，博柏利使用的是騎在馬上、身穿斗篷的軍人畫像，并注記Gabardine的標(biāo)志，后因重復(fù)而被迫放棄使用。1909年，在公司律師羅勒的提議下，選擇了源自1904年Eallance Collection的騎馬武士的品牌商標(biāo)。1955年，還獲英女皇頒授皇家認(rèn)證 (Royal Warrant)。

　　武士手持的盾牌象征保護(hù)，與博柏利服飾防御各種氣候的特性相合;錦旗上的Prorsum是拉丁語，意指前進(jìn)。多年來，這個品牌就像這個武士一樣揮舞著旗子，帶領(lǐng)著大不列顛的服裝文化不斷向前。

　　拉夫·勞倫(Polo Ralph Lauren)則是有著濃濃美國氣息的高品味時裝品牌，以POLO衫聞名于世，款式高度風(fēng)格化是其主要特點。

　　馬球標(biāo)志是拉夫·勞倫最著名的標(biāo)志，通過以貴族的馬球運動為品牌LOGO，拉夫·勞倫勾勒出了一個美國夢：漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。

　　同樣來自美國，蔻馳(Coach)的商標(biāo)可謂標(biāo)如其名，Coach一詞本意就是四輪大馬車，而作為貴族的座駕，也自然寓意著高貴、典雅和奢侈。

　　2013年，蔻馳完成了一輪新的品牌重塑，包括字體、logo以及品牌氣質(zhì)均有所微調(diào)，更顯干凈利落。商標(biāo)字樣一則延續(xù)傳統(tǒng)襯線體，一則選擇了厚重的黑色肌理，更顯嚴(yán)謹(jǐn)。馬夫的帽飾和鞭子變化顯著，增強了可辨識度、禮儀感和歷史感，更彌補了原有鞭頭散漫的不足。

　　堡馬(Posemer)品牌服飾源自意大利貴族，彰顯尊貴與典雅的男士魅力。16世紀(jì)中期，年輕的騎士羅得西亞·依波利，憑借過人的勇氣和精湛的劍術(shù)，建立了赫赫戰(zhàn)功，以此步入了上流社會階層。

　　羅得西亞獲得封地，修筑了POSEMER城堡。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，依波利家族獨特的生活方式被貴族階層競相效仿，尤其在品牌服飾著裝的講究方面。 17世紀(jì)，家族的天才服飾設(shè)計師施特萊西·依波利，開設(shè)了第一家POSEMER品牌服裝店，親自設(shè)計服飾，富有傳奇色彩的依波利家族徽章也沿用至今。

品牌包裝定位，永遠(yuǎn)離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為