品牌營銷教父葉茂中 

自從看了世界杯之后，我就再也無法直視手機中的知乎，BOSS直聘和馬蜂窩，滿腦子都是“你知道嗎”，“升職、加薪”和“旅游之前為什么要先上馬蜂窩”。這三支廣告視頻在網上引起了清一色的吐槽，重復、重復、再重復讓觀眾感覺廣告片成了傳銷片，但這樣真的錯了嘛？

據說這幾則廣告的單價高達500萬，但傳播出來的效果值不值這500萬呢？BOSS直聘在接受媒體采訪時稱：“現在看來，基本有效果”，知乎也表示“產品后臺數據與應用商店的數據都得到了比較正向的表現”，馬蜂窩也表示廣告明顯拉動了APP安裝及活躍度的效果。還引得《人民日報》官微批評：品牌形象“傳銷式”傳播是一種悲哀。下圖可以看到三款APP的曝光量有了明顯的提升：

我們再來看看這些廣告制作時的要求：時長15秒，建立品牌認知，擴大傳播力度。在這種情況下，想讓觀眾記住你，似乎只有“洗腦”這一條路了。你還記得“恒源祥，羊羊羊”、“今年過節(jié)不收禮呀，收禮只收腦白金”嘛，這種重復式話語加上單一場景的套路已經成為了洗腦公式。

這三則廣告背后的操刀手是同一個人：葉茂中，一個“沖突”的營銷教父。世界杯廣告面對網友的吐槽，葉茂中卻表示“超級興奮”，他覺得有了巨大的反響，被人記住了，就比什么都值得，這也是洗腦營銷的宗旨。縱使十多年里褒貶不一眾說紛紜，此君全然不顧，一路猛進，走到今天，成為中國營銷廣告界絕對的重量級人物，葉茂中絕對是高手。

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