淮安品牌策劃中心分享：亞馬遜品牌故事

　　亞馬遜品牌公司（Amazon，簡稱亞馬遜；NASDAQ：AMZN），是美國最大的一家網絡電子商務品牌公司，位于華盛頓州的西雅圖。是網絡上最早開始經營電子商務的品牌公司之一，亞馬遜成立于1995年，一開始只經營網絡的書籍銷售業務，現在則擴及了范圍相當廣的其他產品，已成為全球商品品種最多的網上零售商和全球第二大互聯網企業，在公司名下，也包括了AlexaInternet、a9、lab126、和互聯網電影數據庫（Internet Movie Database，IMDB）等子品牌公司。

　　當亞馬遜品牌在1995年以一個出售圖書的網站身份成立時，創始人杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)預料到電商將會統治一切。他從一開始就知道，并且希望亞馬遜會成為“an everything store”（意為消費者能在上面買到任何商品）。在作者布拉德·斯通的一本2014年出版的書中，他描繪了亞馬遜早期的情況，以及亞馬遜品牌是如何成為今天這樣一家大型企業。

　　杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）原本想給公司一個神奇的品牌名字叫“Cadabra(卡達布拉)”。亞馬遜的第一位律師托德·塔伯特（ToddTarbert）覺得這名字聽起來和“尸體”相似，特別是在通話的時候。貝佐斯也喜歡“Relentless(無情)”這個名字。如果你今天訪問Relentless.com，猜猜瀏覽器會跳轉到哪？他最終選擇了“Amazon(亞馬遜)”，因為他喜歡將公司品牌以世界上最大的河流命名，因此是“Amazon”就成了公司的品牌Logo。

　　品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創始人個人經歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為