淮安品牌策劃中心分享：品牌故事--Chloé（克洛伊）

　　品牌識別

　　克洛伊品牌的名稱是Chloé，但要在那“e”上面加一點或一小“tick”，因為那是法文的“e”。

　　中文品牌名譯做“蔻依”，“克洛伊”，或“珂洛艾伊”。

　　產(chǎn)品類別

　　女裝品牌成衣為主，其他包括泳裝、運動裝、童裝、眼鏡、小皮具、手袋及皮鞋系列。

　　品牌歷史

　　1952年，克洛伊品牌誕生于一個新思潮沖擊舊傳統(tǒng)的戰(zhàn)后時代，傳統(tǒng)的時裝觀念禁受不起新世代設計師一次又一次的挑戰(zhàn)。克洛伊品牌的兩位創(chuàng)始人Jacques和Gaby就是這些勇敢的挑戰(zhàn)者之一。憑借兩人對女性時裝的新見解以及敏感度，扭轉了上世紀50年代初法國女裝的僵化古板風格，創(chuàng)造了克洛伊強調(diào)女性曲線，柔和浪漫，并帶有一點挑戰(zhàn)精神的摩登法國時裝。

　　1956年，克洛伊品牌創(chuàng)立者Gary Aghion摒棄了50年代流行的拘謹呆板樣式，率先以精細的布料縫制出柔軟而盡顯女性線條美的“高檔成衣”(luxury prêt-à-porter)。今天我們所熟識的成衣市場從此而生。

　　60年代后期，卡爾·拉格菲爾德執(zhí)掌克洛伊。他在保留優(yōu)美造型、簡潔裝飾等特色的基礎上，吸納了當時流行的多元化設計概念，如借鑒吉卜賽民族的熱情鮮明的服飾特色推出印有明快圖案的滾條襯衫;在普通外衣及披肩上采用鮮亮的圓環(huán)貼畫圖案等。

　　1988年，曾深受70年代滾石樂影響的希特博恩出任克洛伊設計師，他將克洛伊60年代的風格重新演繹，每一季作品均源于當代流行文化，體現(xiàn)現(xiàn)代女性自尊與自信的個性特點;此外，克洛伊品牌采用華麗面料與精美裝飾以及夸張的廓形等傳統(tǒng)設計特色，也被重新找回。

　　1992年卡爾·拉格菲爾德重回克洛伊，那易于穿脫的無結構主義設計風格使克洛伊又回到其70年代簡約、舒適的風格，取自“花朵少年”的長串珠鏈、精致的絲質(zhì)花朵發(fā)飾，洋溢著浪漫而懷舊的味道。

　　1997年，史黛拉·麥卡尼為克洛伊帶來了改革，注入了女性美、浪漫而傲慢的元素。

　　2001年，由菲比·費洛延續(xù)了品牌的奢華細膩傳統(tǒng)，并融入了她獨特的個人設計風格及性感觸感。

　　2002年，克洛伊推出包包、小皮具及鞋履系列。Paddington包包更成為首個代表系列。

　　2006年，Paulo Melim Andersson帶來耳目一新而極具現(xiàn)代感的系列。

　　2008年，曾在克洛伊淡香氛發(fā)布項目與品牌緊密合作的Hannah MacGibbon成為創(chuàng)作總監(jiān)，她的首個系列“2009春夏伸展臺系列”于當年3月推出。

　　設計風格

　　克洛伊品牌女裝的標志風格是輕紗上的花卉圖案、輕柔飄逸的衣衫線條，雖然設計師頻頻更換，但克洛伊的浪漫風格延續(xù)至今。

　　在這50多年的品牌歷史中，克洛伊大膽起用了來自不同國家、不同設計風格的設計師。有風格浪漫的德國時裝大師卡爾·拉格菲爾德，也有活潑性感的英國才女Stella McCartney，亦有充滿懷舊情懷喜歡采用透明材質(zhì)的設計師Phoebe Philo。克洛伊可算是少數(shù)不靠自身名氣，只以出色設計師作號召的時裝品牌。因經(jīng)歷過不同風格的時裝設計師的洗禮，所以克洛伊未有建立獨家標志風格。想深一層，這可令品牌風格靈活多變，不像其他老品牌般僵化守舊。

　　1963年，克洛伊品牌聘任卡爾·拉格菲爾德為品牌總設計師。卡爾·拉格菲爾德不負所望，延續(xù)克洛伊的浪漫輕柔風格，并發(fā)揚克洛伊的品牌精髓。輕紗上的花卉圖案(Gauzy Floral Prints)、輕柔飄逸的衣衫線條，均是他創(chuàng)造的。克洛伊標志風格，為浪漫波希米亞精神下了一個具體定義。克洛伊的波希米亞形象成為70年代最流行的穿衣風格之一，卡爾·拉格菲爾德也從此奠定其時裝大師地位。

　　品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為.