江蘇品牌策劃中心分享：品牌故事--從液晶之王到燙手山芋夏普跨世紀(jì)的光榮和悲戚！

　　夏普品牌在業(yè)界有著“液晶之父”的盛名，創(chuàng)始人早川德次先生用一支自動(dòng)鉛筆撐起了這個(gè)品牌巨頭。1912年，日本商人早川德次在東京開始了金屬加工業(yè)，揭開了夏普品牌公司的歷史。因此，夏普品牌相比許多二戰(zhàn)后才建立的日本知名企業(yè)要久遠(yuǎn)的多。

　　災(zāi)難之后，早川德次和他領(lǐng)導(dǎo)下的早期創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)大阪，建立了早川兄弟商會(huì)金屬工業(yè)研究所。當(dāng)時(shí)收音機(jī)在歐美已經(jīng)使進(jìn)入實(shí)際應(yīng)用階段，并且日本也決定在1925年開通收音機(jī)廣播。他以特有的直覺(jué)判斷收音機(jī)的時(shí)代來(lái)了。于是，夏普品牌從制造收音機(jī)開始，研發(fā)出了帶有黑膠碟播放功能的一體機(jī)。從1951年開始，夏普在家電業(yè)開始了自己的“首創(chuàng)”神話。那一年，日本國(guó)產(chǎn)第一臺(tái)電視機(jī)在夏普工廠中誕生了。

　　夏普品牌的成功就在于“首創(chuàng)”精神，并且在機(jī)會(huì)到來(lái)之前就已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。它在日本率先決定生產(chǎn)研發(fā)適合家庭用的14英寸電視生產(chǎn)，并以適當(dāng)?shù)膬r(jià)格進(jìn)行推廣。1960年的年初，夏普品牌又開始了彩色電視機(jī)的量產(chǎn)，這比日本NHK電視臺(tái)放送彩色電視節(jié)目還早了幾個(gè)月，這個(gè)戰(zhàn)略的確非常有眼光，商業(yè)機(jī)會(huì)把握的十分準(zhǔn)確。

　　夏普品牌還是日本第一臺(tái)電子微波爐的研發(fā)商，并在多年里不斷地開發(fā)出日本第一或世界第一的產(chǎn)品，在此過(guò)程中最杰出的貢獻(xiàn)，莫過(guò)于眾所周知的液晶屏幕了。

　　由于液晶電視的前景太難預(yù)測(cè)，大多數(shù)制造商并不熱心。夏普品牌決定第一個(gè)吃液晶電視這只“螃蟹”。2001年1月，推出了“1英寸1萬(wàn)日元”的液晶電視。由于價(jià)格適中，下半年起購(gòu)買的人數(shù)大幅增加。2001年度，夏普品牌的液晶電視在日本的市場(chǎng)占有率接近90%。5年之后，夏普品牌在全球累計(jì)生產(chǎn)液晶電視1000萬(wàn)臺(tái)，坐上了世界第一的寶座。

　　然而，近年來(lái)夏普品牌的光環(huán)正逐漸消退，原因卻也和長(zhǎng)時(shí)間過(guò)于投入單一領(lǐng)域有關(guān)。由于它的主要產(chǎn)品，包括電視機(jī)、液晶面板和太陽(yáng)能面板的需求疲軟，而夏普品牌卻睡在過(guò)去的功勞簿上，過(guò)于依賴這些產(chǎn)品。另外，品牌此前在液晶面板和太陽(yáng)能面板行業(yè)投資巨大，但這些行業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)如今卻非常慘烈。在品牌傳播方面，多年來(lái)夏普過(guò)于自信又非常低調(diào)，缺乏索尼和松下的品牌認(rèn)知度。在快速發(fā)展的平板電腦和智能手機(jī)市場(chǎng)，夏普的表現(xiàn)同樣不佳，最終導(dǎo)致了在2012年出現(xiàn)了公司百年歷史上數(shù)額最大的年度虧損。

　　虧損的夏普品牌給了中國(guó)人機(jī)會(huì)，2012年全球最大電子代工企業(yè)臺(tái)灣鴻海出資拯救，并成為了這家百年日本老店的第一大股東，在救急的同時(shí)也將獲得夏普品牌的核心技術(shù)，這對(duì)于日系主流大品牌來(lái)說(shuō)是第一次。近日，郭臺(tái)銘不顧內(nèi)部反對(duì)執(zhí)意全資收購(gòu)夏普，卻遭遇夏普“可能有3500億日元負(fù)債”的噩耗!這直接導(dǎo)致鴻海最后一刻緊急縮手。

　　在全球化的進(jìn)程里，品牌的國(guó)界越來(lái)越模糊，收購(gòu)技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)時(shí)迅速提升自己的捷徑，但鴻海也怕當(dāng)冤大頭為什么在日本兼具實(shí)力和代表性的電器制造商，在僅僅不到十年的時(shí)間中，就陷入了破產(chǎn)的境地?如果用一句話分析，是由于夏普公司罹患嚴(yán)重的“日本病”——缺乏顛覆精神，只求不出錯(cuò)。夏普這樣的慘狀和當(dāng)年的輝煌形成的鮮明對(duì)比，也給中國(guó)民族品牌上了很好的一課。

　　品牌包裝定位，永遠(yuǎn)離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個(gè)人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對(duì)傳播品牌形象是極其有利的一種行為。