今年國慶，有一條熱搜始終霸占微博前列， 那就是中國錦鯉信小呆，追根究底，源于支付寶在國慶干的一件大事。在國慶即將到來之際，支付寶官博發(fā)了一條“祝你成為中國錦鯉”的微博，六小時轉(zhuǎn)發(fā)量超百萬，周互動量破500萬。支付寶的這一舉措，重新定義了社會化網(wǎng)絡(luò)營銷。

中國錦鯉

支付寶這次活動主要是在國慶最后一天，從微博轉(zhuǎn)發(fā)者中抽取以為全球獨寵于一身的幸運兒，也就是中國錦鯉。這種營銷模式并不少見，早些時候天貓和淘寶也搞過類似活動，但是，即使營銷模式相同，支付寶這次的“中國錦鯉”活動概囊括了全球商鋪，聲量龐大的同時目的性更加明確。

策略分析

緊抓熱點

近幾年我們時常聽到“錦鯉”的字眼，又適逢國慶，支付寶于是結(jié)合了國慶和錦鯉兩大社會熱點，統(tǒng)一當前社會的巨大流量。還邀請了支付寶全球化生態(tài)合作伙伴的共同加持，為中國錦鯉提供花樣百出的福利，這樣的活動不僅可以在微博上吸引很多人轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注，使支付寶品牌知名度全球輻散，同時帶動話題熱度，引發(fā)網(wǎng)民一眾調(diào)侃誰是幸運大錦鯉。

刺激消費

另一方面，國慶節(jié)假日是民眾消費的高峰期，這個期間支付寶做全球化的免單活動，可以得到預期的加倍目的。而國慶假期收益最高的就是各地的旅游項目了，小長假很適合一些長期的旅行，不用擔心假期余額不足，而此次中國錦鯉的活動項目大多和出境游相關(guān)。

后續(xù)營銷

后續(xù)誕生的中國錦鯉信小呆同志，不僅在短短幾天之間粉絲多達60萬，取代楊超越成為國民第一錦鯉，后續(xù)演員李現(xiàn)對于信小呆的微博轉(zhuǎn)發(fā)更是把支付寶這次活動帶向了高潮。

靈虎點評

隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的全盛時期到來，微博這樣的運營模式似乎已經(jīng)成為過去式，但是支付寶這次的中國錦鯉活動，通過社會化營銷創(chuàng)意模式打開品牌做傳播的新趨勢，在微博平臺上開創(chuàng)了國內(nèi)社交媒體平臺第一次世界級品牌狂歡。

微博作為天然開放式網(wǎng)絡(luò)營銷低成本平臺，通過支付寶錦鯉告訴我們，并不是只有高成本才可以有高收入，打破原有的營銷套路，就可以開啟營銷道路的新篇章。