江蘇品牌策劃中心分享：COSTA咖啡品牌故事--源于對完美品質(zhì)的不懈追求

　　相信不管是熱鬧市中心，還是安靜的街頭，你都能看到一家咖啡店，從里面出來的人，手捧著有些暗紅色的杯子，上面刻著簡約的字母logo，簡單大方，這個咖啡品牌就COSTA咖世家，一家專注做咖啡的品牌。

　　COSTA的故事源于Sergio 和Bruno Costa這對意大利兄弟的夢想，第一杯咖世家咖啡1971年在倫敦誕生了。幾年之內(nèi)，咖世家開出了第一家門店。

　　不久之后，咖世家在英國便成為大家與朋友分享咖啡、放松一下的不二之選。COSTA兄弟把他們自創(chuàng)的特制咖啡豆命名為意大利摩卡咖啡豆，并在倫敦市中心開了他們的第一家咖啡店。這種咖啡豆配比的誕生源于兄弟倆對完美品質(zhì)的不懈追求——而直到現(xiàn)在COSTA咖啡仍長盛不衰這充分說明了它卓越的品質(zhì)。

　　時光荏苒，咖世家的咖啡，和我們“讓每位顧客在每個門店的每時每刻都是享受”的愿景至始至終沒有改變過。咖世家的足跡遍布20多個國家；不論在哪里，咖世家咖啡舒適、友好、輕松的氛圍，都為當(dāng)?shù)氐念櫩拖硎芸Х却蛟斐鐾昝赖沫h(huán)境。

　　40多年以來，COSTA全球各大門店仍然秉承這正確而非快捷的制作手法。在咖世家，服務(wù)人員掌控著咖啡制作從頭至尾的整個過程，從采購到存儲、配比、烘焙、研磨和制作，都是親力親為。一切都只為能保證每一杯咖世家手工制作的咖啡都能讓顧客得到精致的咖啡體驗。

　　所有的咖啡豆都經(jīng)過緩慢烘焙，將甜味、苦味和醇度有機(jī)結(jié)合，制作出杯杯完美咖啡。咖啡豆的配比本身是密不外傳的。但在全球26個國家的1800家Costa門店里，你都能享受到它獨特的香氣和店員溫暖的問候。

　　早在創(chuàng)立之初，COSTA兄弟一定不會想到，他們所創(chuàng)造出來的COSTA品牌那小小三顆咖啡豆組成的標(biāo)志會真的如同種子一般，在若干年后生根開花，枝繁葉茂，遍布世界的每個角落。而今，每當(dāng)再次回顧這個咖啡的故事，我們不難得出這樣的結(jié)論：他們開創(chuàng)的不只是一個品牌，更是一段延續(xù)幾十年的咖啡傳奇。

       品牌包裝定位，永遠(yuǎn)離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為。