拉爾夫·勞倫來自美國，并且?guī)в幸还蓾饬业拿绹鴼庀ⅰ＠瓲柗颉趥惷碌膬蓚€(gè)品牌Poloby Ralph Lauren和Ralph Lauren在全球開創(chuàng)了高品質(zhì)時(shí)裝的銷售領(lǐng)域，將設(shè)計(jì)師拉爾夫·勞倫的盛名和拉爾夫·勞倫品牌的光輝形象不斷發(fā)揚(yáng)。那么下面中國靈虎品牌營銷策劃公司就給大家分享一下這款美國品牌的由來及發(fā)展。

　　1968年，拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren）男裝公司成立，并推出第一個(gè)品牌"POLO RALPH LAUREN”，這是針對(duì)成功的都市男士所設(shè)計(jì)的個(gè)人化風(fēng)格服裝，介于正式與休閑之間的款式，方便他們出入各種都會(huì)休閑場(chǎng)合。

　　1971年，拉爾夫·勞倫（RalphLauren）再推出女裝品牌"ph Ralph Lauren”，Ralph Lauren的女裝真正符合了美國精神——一種不因潮流而改變、永恒并具個(gè)人風(fēng)格的穿著感。

　　其后，拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren）陸續(xù)推出"POLOJEANSCOMPANY”牛仔系列、"POLOSport”年輕休閑系列、以及專為上流社會(huì)女性打高爾夫球而設(shè)計(jì)的"RalphRalphGolf”。無論品牌如何更新，拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren）的服裝，永遠(yuǎn)流露出一股自由舒適而華貴內(nèi)斂的氣息。

　　拉爾夫·勞倫（RALPH LAUREN）時(shí)裝界“美國經(jīng)典”品牌。拉爾夫·勞倫（RalphLauren）是有著濃濃美國氣息的高品味時(shí)裝品牌，款式高度風(fēng)格化是拉夫·勞倫旗下的兩個(gè)著名品牌"Lauren Ralph Lauren”（拉夫·勞倫女裝）和"Polo Ralph Lauren”（拉爾夫·勞倫馬球男裝）的共同特點(diǎn)。除時(shí)裝外，拉夫·勞倫（Ralph Lauren）品牌還包括香水、童裝、家居等產(chǎn)品。Ralph Lauren勾勒出的是一個(gè)美國夢(mèng)：漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。Ralph Lauren（拉爾夫·勞倫）的產(chǎn)品：無論是服裝還是家具，無論是香水還是器皿，都迎合了顧客對(duì)上層社會(huì)完美生活的向往。或者正如Ralph Lauren（拉夫·勞倫）先生本人所說：“我設(shè)計(jì)的目的就是去實(shí)現(xiàn)人們心目中的美夢(mèng)——可以想象到的最好現(xiàn)實(shí)。”

　　品牌背景

　　1939年10月14日出生于美國平凡勞工家庭的拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren），他的父母是猶太人[1] ，其父親是一位油漆工人，母親則是標(biāo)準(zhǔn)的家庭主婦，從其家庭背景而論，幾乎與服裝牽不上邊。然而，拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)對(duì)于服裝的敏銳度，可說是與生俱來，從小便自己玩起衣裳的拼接游戲，將軍裝與牛仔服飾融合為一，讓衣服有其背后的故事性；

　　而拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren）對(duì)于皮革的鑒賞分辨力，亦是在孩童時(shí)期就已具備，每當(dāng)下課放學(xué)，所有的小孩都是出去玩樂嬉戲，拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren）卻是不停地打工，為的就是可購買自己心愛的衣著，同時(shí)不斷培養(yǎng)自己對(duì)服裝的興趣，以期日后能朝服裝界發(fā)展。在中學(xué)畢業(yè)時(shí)，他在紀(jì)念冊(cè)上寫下他的愿望：成為百萬富翁。日后，拉夫·勞倫（Ralph Lauren）先生證明了他完成了他的愿望，成為美國極具領(lǐng)導(dǎo)性的休閑品牌，創(chuàng)建一個(gè)屬于他個(gè)人的時(shí)尚王國。并非時(shí)裝設(shè)計(jì)科班出身的拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren），踏進(jìn)時(shí)尚領(lǐng)域的第一個(gè)工作，是波士頓地區(qū)的一個(gè)領(lǐng)帶銷售員。當(dāng)時(shí)的領(lǐng)帶花色，都是千篇一律的深黑，了無新意。一次偶然的機(jī)會(huì)，拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren）爭(zhēng)取到了設(shè)計(jì)領(lǐng)帶的機(jī)會(huì)。他大刀闊斧的為領(lǐng)帶的外型做革新，不僅在寬度上加大了兩倍，色澤也更為鮮艷多彩，他把價(jià)格也提升了雙倍，結(jié)果卻出乎意料的大賣，并帶起當(dāng)時(shí)的流行風(fēng)潮，此寬領(lǐng)帶系列，即是Ralph Lauren首度以Polo為命名的發(fā)端之作。

　　上海品牌營銷策劃公司覺得，品牌包裝定位，永遠(yuǎn)離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個(gè)人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對(duì)傳播品牌形象是極其有利的一種行為。