品牌一詞在商界可謂是炙手可熱的一個名詞，人們也稱之為一種時尚，凡是一個企業，如果想長期發展的話總歸都是有一定的品牌塑造意識的。

　　不管是從本土的還是國際化品牌、國際知名品牌，再到蓬勃發展的民營企業，靈虎品牌咨詢專家們始終圍繞著市場營銷及品牌管理，不斷嘗試著做廣度、寬度和深度多層面的探索努力。今天給大家帶來的分享是品牌五維的概念。

　　“品牌五維”主要從兩個角度出發：其一是基于對品牌本質概括性梳理的基礎上，提煉出“品牌實體”、“品牌概念”、“品牌符號”和“品牌情感”這四個品牌內涵構面。其二是作者張丙剛先生認為品牌不僅僅是“規劃”出來的，更是依靠卓有成效的管理來實現品牌戰略的目的和目標的，只有更好地理解和實踐品牌管理，才能最大化地實現品牌的價值，因此，本書倡導“品牌管理”作為全方位品牌的構成維度之一，以其引起各界的重視。

　　“品牌五維”體系中，“品牌實體”也就是品牌所代表的產品、服務或組織。研究品牌實體，是品牌工作的原點，只有更好地了解和理解了“實體”的本質和其與品牌的相互作用關系，才能更加有效地開展品牌工作，使品牌工作不至于流于某種空洞的概念和形式。

　　“品牌概念”是關于品牌表達的各種信息的主題，雖然理論界這方面的各種名詞和術語令人眼花繚亂，但只要加以分類和歸納，提煉出各種名詞術語的本質，我們就可用“品牌核心價值”、“品牌個性”、“品牌承諾”和”品牌定位”這四個概念來統領關于品牌的各種概念思考和規劃工作。

　　品牌核心價值是品牌具有“永恒性”的最核心的識別，可從功能、情感和象征三個層面抽象和提煉，但并非任何一個品牌都會同時具備這三個層面價值，而是根據行業和企業的不同性質而有選擇地突出其中某種價值和幾種價值的組合。

　　品牌個性對應著目標消費者的心理需求和價值取向，它賦予品牌生氣，增強了品牌的表現力，使品牌溝通不至于如論述文或說明文一樣枯燥無味。

　　品牌定位概念是融合了品牌核心價值和品牌個性的一種對外傳播的需要，它基于市場競爭和顧客需求，有選擇地傳達和強化某種價值和個性。

　　品牌承諾是品牌概念規劃的最后一環，也是啟動品牌傳播溝通工作的“按鈕”。因此，它也可被稱為“定位語”，是品牌定位的對外語言表達，起到最直接的溝通效果。但品牌承諾的本質絕不僅僅是一句話和一個口號，它的背后是企業組織的系統運作的支持。

　　中國靈虎品牌營銷策劃公司是一家專業以品牌戰略為服務方向的設計機構和網絡運營商，集品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌+營銷全方位專業服務。