品牌定位是企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。下面靈虎品牌咨詢專家給大家介紹一下品牌定位的幾個要點，僅供參考。

　　品牌定位的要點

　　1.品牌設(shè)定目標：每個品牌的設(shè)立都需要特定目的，無論整個企業(yè)作為整體品牌推出，某個系列產(chǎn)品設(shè)立品牌，或某個產(chǎn)品為基礎(chǔ)推出品牌。品牌設(shè)立的目的是應(yīng)對市場、提升產(chǎn)品價值、彌補現(xiàn)有品牌不足等，都需要明確的目的設(shè)定，以便于展開針對性品牌描述。

　　2.產(chǎn)品特征分析：品牌的建立和推廣，依賴于質(zhì)量可靠的產(chǎn)品，產(chǎn)品也是企業(yè)與顧客就品牌進行溝通的一種途徑。為更好的宣揚品牌價值，需要企業(yè)對產(chǎn)品特征進行準確分析，并與品牌的特征要求進行對比。企業(yè)對產(chǎn)品分析和品牌內(nèi)涵闡釋方式等，應(yīng)建立必要的規(guī)則，以指導(dǎo)品牌的持續(xù)不受產(chǎn)品影響。分析點如產(chǎn)品的功能特點、服務(wù)特性、外觀、價格等主體特征，及其附加的如情感、技術(shù)、文化和環(huán)境價值特點等。

　　3.品牌內(nèi)涵分析：品牌內(nèi)涵包括品牌所承載的文化、價值觀和理念，及品牌所能帶來的利益、社會價值聯(lián)想、心理價值等。品牌的建立，應(yīng)對應(yīng)顧客的消費需求，且具備企業(yè)特有的理念與價值。品牌內(nèi)涵分析，對品牌定位和傳播都將產(chǎn)生影響。精確的分析，也是企業(yè)進行品牌定位的關(guān)鍵要素。企業(yè)應(yīng)建立分析框架。

　　4.競爭者分析：企業(yè)在設(shè)立或修正品牌定位時，對競爭對手的關(guān)注與分析，應(yīng)建立明確的框架。競爭分析應(yīng)至少包含產(chǎn)品定位與特性、營銷模式、品牌定位與表現(xiàn)、優(yōu)勢與劣勢等內(nèi)容，分析要求應(yīng)明確具體。

　　5.市場狀態(tài)分析：品牌的被接受程度，與品牌對市場狀態(tài)的適應(yīng)程度有極大關(guān)系。市場狀態(tài)的分析，應(yīng)與品牌的特點結(jié)合起來。市場狀態(tài)分析應(yīng)充分借助市場情報，且與當前營銷趨勢相吻合。市場狀態(tài)分析的要求，應(yīng)成為市場情報的收集需求之一。市場狀態(tài)分析應(yīng)有確定的項目、內(nèi)容和范圍。

　　6.顧客需求分析：品牌最終會作為一份價值被顧客接受，顧客的喜好、購買特征、需求點和購買訴求等，都應(yīng)作為分析的重要項目。顧客需求的分析，應(yīng)有明確的分析方式，確定的數(shù)據(jù)源和驗證方法。

　　7.定位策略：品牌定位的策略如領(lǐng)先品牌、空隙起點、跟隨、求新、反向、借勢、回避等各種策略。定位策略的制定，也是后續(xù)品牌推廣的立足點，因此策略應(yīng)經(jīng)過一個嚴謹?shù)某绦虍a(chǎn)生，并建立策略修正規(guī)則。

　　8.定位描述：品牌定位確定后，應(yīng)進行完整描述，包括對各影響要素的分析，策略及后續(xù)展開的注意事項。定位描述應(yīng)簡明準確，文字表達應(yīng)不產(chǎn)生歧義。描述完成需進行必要審定修飾，使相關(guān)人員易于理解。

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