品牌單純從字眼上看, 只是一個(gè)企業(yè)的名稱或代名詞, 或是企業(yè)的徽章。而從現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)角度來(lái)理解，品牌是商戰(zhàn)的王牌，擁有就擁有市場(chǎng)，擁有財(cái)富，擁有品牌比擁有工廠還重要。

       打個(gè)比方，假定在某個(gè)地區(qū)同時(shí)建立兩生產(chǎn)飲料的工廠，一個(gè)選擇了“可口可樂(lè)”品牌，一個(gè)是自己創(chuàng)立的品牌，我們相信，兩個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)、銷售結(jié)果將會(huì)截然不同，前者將迅速得到市場(chǎng)的承認(rèn)，因這個(gè)品牌早已被市場(chǎng)認(rèn)可。而對(duì)于后者，我們暫且不談它是否成功，其都必然經(jīng)歷一個(gè)痛苦甚至是漫長(zhǎng)的過(guò)程，從這個(gè)方面我們就不難看到品牌的魅力。而要?jiǎng)?chuàng)立一個(gè)品牌，直到它被市場(chǎng)廣泛的承認(rèn)，這個(gè)過(guò)程十分漫長(zhǎng)，“麥當(dāng)勞”從1937 年開(kāi)始到后來(lái)的“汽車快餐”用了十幾年，到1954 年被羅克買下發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)，1955 年發(fā)展了第一家連鎖店，到1960 年就達(dá)280 家，而今“麥當(dāng)勞”在全世界已有近3 萬(wàn)家連鎖店。從時(shí)間段上就不難看出，一個(gè)企業(yè)要從小到大，到走向品牌是一個(gè)漫長(zhǎng)而艱辛的過(guò)程，沒(méi)有一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和科學(xué)的管理，它在這個(gè)過(guò)程中就可能倒在商場(chǎng)的槍林彈雨之中了。

　　所以，從某種程度上說(shuō)，現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上就是一場(chǎng)爭(zhēng)奪品牌統(tǒng)治的競(jìng)爭(zhēng)，擁有市場(chǎng)的唯一辦法就是擁有占統(tǒng)治地位的品牌。

　　借用品牌最直接最簡(jiǎn)單的方法是什么呢？靈虎品牌策劃顧問(wèn)認(rèn)為，就是加入特許連鎖經(jīng)營(yíng)。特許經(jīng)營(yíng)一般定義為：“一種持續(xù)的關(guān)系，在這個(gè)關(guān)系中，特許總部提供一種被經(jīng)許可的商業(yè)經(jīng)營(yíng)特權(quán)，并在組織、訓(xùn)練、商品計(jì)劃和管理上提供援助，以作為從加盟者那里獲得報(bào)酬的回報(bào)。”而以品牌和管理體系為運(yùn)作核心的特許經(jīng)營(yíng)方式將是中國(guó)連鎖業(yè)發(fā)展的方向。特許經(jīng)營(yíng)是特許者將自己所擁有的整套知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如商標(biāo)、產(chǎn)品、專利、技術(shù)培訓(xùn)、業(yè)務(wù)指導(dǎo)和經(jīng)營(yíng)模式等以特許經(jīng)營(yíng)的形式授予被特許者，加盟者在取得特許權(quán)后，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)所進(jìn)行的一切商業(yè)活動(dòng)都是以盟主的身份出現(xiàn)的。這是一種雙贏模式，被特許者會(huì)獲得比單體經(jīng)營(yíng)更多的利益，在較短的時(shí)間內(nèi)，能夠掌握一整套實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和成功的經(jīng)營(yíng)模式，這樣就大大降低了投資者的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是通往成功的捷徑。中國(guó)有句俗話：“大樹(shù)好乘涼”，加盟者選擇業(yè)績(jī)良好，實(shí)力雄厚，信譽(yù)和知名度高的盟主作靠山，脆弱的小帆板就等于乘上了航空母艦，盟主能給予的正是加盟者夢(mèng)寐以求的，要借他人之梯，登自家成功之樓。選擇什么樣的品牌加盟連鎖，是我們投資人必須認(rèn)真考察、分析的問(wèn)題，在考察、分析中應(yīng)認(rèn)真考慮的是；品牌在市場(chǎng)上的影響力、形象、盈利模式、保護(hù)范圍，特別是售后服務(wù)，它包括是否有系統(tǒng)而有效的培訓(xùn)；設(shè)備安裝、調(diào)試、維修；技術(shù)、業(yè)務(wù)指導(dǎo)；經(jīng)營(yíng)管理支持等等，這些是保證投資者投資安全的重要組成部分。當(dāng)然，特許經(jīng)營(yíng)的無(wú)形資產(chǎn)也是通過(guò)加盟時(shí)轉(zhuǎn)換出來(lái)的，即加盟費(fèi)的支付。而投資人選用什么層次的品牌加盟，要針對(duì)自己經(jīng)濟(jì)實(shí)力、店鋪位置、商機(jī)評(píng)估等進(jìn)行綜合考慮。由于許多投資人對(duì)洗衣業(yè)不甚了解，所以優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)支持一定要作為我們投資考慮的重中之重。

　　中國(guó)靈虎上海品牌營(yíng)銷策劃公司是一家專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，集品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌+營(yíng)銷全方位專業(yè)服務(wù)。