社會的發展從蒸汽時代到電力時代、工業革命，再到如今的移動互聯時代。它們都顛覆了社會的發展,引發了經濟結構的巨變,并導致整個社會組織模式的重構。

　　移動互聯這場革命對絕大多數現有產業都是一次巨大的挑戰。很多傳統產業將在革命中消亡,同時很多新興產業將在移動互聯編織的虛擬空間中降生,只有在新空間中掌握優勢資源的產業才能獲得市場認可,才能在資本市場中獲得好的估值。

　　喬布斯的產品理念：偉大的人造就偉大的產品，偉大的產品造就偉大的企業。這種思想理念決定了蘋果品牌內核，即蘋果品牌核心價值，那么什么是品牌核心價值？下面品牌策劃顧問就給大家剖析一下。

　　1.什么是品牌核心價值

　　打一個比方，當人們看到蘋果產品時聯想到什么？通常都會聯想到：全球第一、最好的產品、最具創新的產品、設計得非常好、看上去很舒服、性能最好、很貴、設計得很酷等等，言下之意蘋果產品是最好的產品，這就是品牌核心價值。品牌核心價值是指一個品牌給社會的承諾與形象，有別于其它產品的價值，包括理性價值與感性價值，還有市場價值，會產生品牌獨有的氣質與聲音。品牌核心價值是產品與市場互動的結果，并不以人的意志為轉移，只是在創造品牌時需要人的意志。

　　品牌核心價值如同城市的中軸線，城市的建設將圍繞這根主干進行，那么企業的品牌也是這樣圍繞著品牌核心價值去建設，如果稍有偏移，也許會滿盤皆輸。所以品牌定位決定品牌核心價值，兩者皆不可以有絲毫差錯。因為接下來的品牌建設與品牌管理等工作都將成為零付出。

　　2.品牌核心價值三大特征

　　那么蘋果品牌核心價值是什么呢？是偉大的用戶體驗產品嗎？看一下品牌核心價值三大特征：

　　首先是生命力。因為正確的品牌定位，品牌核心價值將是獨樹一幟的，有別于其它的品牌的新生命體。

　　其次是感染力。品牌核心價值具有一種感染，甚至震撼人心的力量，產生凝聚力，激揚人的行動力，如同陽光讓人們充滿信心與希望，品牌核心價值即真正的產品文化內涵。

　　最后是傳播力。在整個時空可以承上啟下，或者說在所從事的行業可以傳承前人的文化技術，啟發后人的再創新，甚至包括競爭對手的創新。

　　每一個行業來說，其核心價值的都有每一個行業的特點。信息業會側重于科技、創新、文化、信息等價值。蘋果的創新是從創業之初就明確的品牌核心，當發現用戶體驗時，但開始偉大起來，因為蘋果遇到了用戶體驗時代。時代是綜合的前進，不以某一方面為轉移，即使沒有蘋果，我們也將走進用戶體驗時代，但有了蘋果，我們也許提前進入了。接下來呈解品牌定位與品牌核心價值的關系。

　　3.品牌定位與品牌核心價值的關系

　　品牌定位如一個人的職業取向，決定了一個人一生的航向，品牌定位則決定企業發展方向，由此市場定位和產品定位相互影響相互產生。品牌定位具有互動性，即靈活又穩定，或者說由市場為導向來進行產品定位。這里便涉及到蘋果的情境設計，這一點將在《蘋果的品牌產物服務設計》中講解。

　　產品定位會讓產品在市場中形成品牌效應，所以一個沒有進行產品定位的企業在市場上很難產生品牌效應，在用戶的眼中難以形成品牌形象力，成功的企業往往源自于一個巧妙的產品定位，也許在別人眼中毫不起眼。

　　那么品牌定位最終產生的是什么呢？是創造品牌核心價值。成功的品牌定位不但在市場中充分體現品牌的獨特個性、差異化優勢，還傳遞給市場品牌的內核，即品牌的核心價值所在。這就品牌定位與品牌核心價值的關系。

　　中國靈虎品牌營銷策劃公司是一家專業以品牌戰略為服務方向的設計機構和網絡運營商，集品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌+營銷全方位專業服務。