品牌文化定位是立足于品牌定位之上，利用內外部資源凝練出造成消費者認同的文化點，以此形成高度的品牌忠誠度。品牌文化濃縮的表達了品牌建設的理念，文化定位則是以品牌為出發點，激發文化價值，借此與消費者建立更深刻、更有意義的關系。靈虎品牌咨詢顧問認為，品牌文化定位是品牌發展必不可少的核心要素！

　　文化分為對立的兩面：小眾文化（例如美術等）、大眾文化（例如廣告、電視等）；大眾文化包括在不斷演變過程中，大眾文化常常過渡為小眾文化，就像建筑、爵士樂、電影和涂鴉的歷史演變。

　　縱觀當今世界名牌，我們發現，除了在產品在內在質量和功能方面外，成功的關鍵在于其品牌文化的提煉獲得了消費者精神的、心理的和情感的認同。

　　萬寶路象征的美國牛仔精神、奔馳代表的尊貴享受、寶馬推崇的駕駛樂趣無疑不是品牌文化的最好詮釋，加多寶涼茶定位“正宗”，不但成功領跑中國涼茶品類，還幫他在飲料市場的角逐中占有一片天。

　　品牌文化定位不僅可以提高品牌的品味，而且可以使品牌形象獨具特色。通過傳達諸如文化價值觀、道德修養、文學藝術、科技含量等，啟發聯想，引導愿景，建立心智模式，平衡美感等形成一定的品位，成為某一層次消費者文化品位的象征，從而得到消費者認可，使他們獲得情感和理性的滿足。如勞斯萊斯定位“皇家貴族間的座騎”；金利來代表著“充滿魅力的男人”；索尼“永不步人后塵，披荊斬棘創無人問津的新領域”，成為世界聞名的“創新先鋒”。

　　提升品牌價值，保持擴大品牌市場占有率。情感是維系品牌忠誠度的紐帶，如果一種品牌不能深度引起消費者的情感共鳴，品牌將難以獲得消費者的信任；通過提升品牌文化意蘊，以情營銷，培養消費者對品牌的情感，使消費者對企業品牌“情有獨鐘”，增強品牌的人性創意和審美特性，占據消費者的心智，激起消費者的聯想和情感共鳴，從而引起興趣，促進購買。

　　提高品牌凝聚力，使品牌保持消費者認同和忠誠。英特爾前總裁格羅夫曾說過：“整個世界將會展開爭奪‘眼球’的戰役，誰能吸引更多的注意力，誰就能成為21世紀的主宰。”吸引不了注意力的產品將經不起市場的驚濤駭浪，注定要在競爭中敗下陣來。只有獨具特色、個性化的品牌文化定位，才會有別于同類產品，才能引起消費者的好奇心。

　　“品牌的背后是文化”，“文化是明天的經濟”，在產品市場競爭中同質化、同行化的大趨勢中，未來“軟實力”的較量烽煙正起。從優質產品形成品牌，品牌文化吸引受眾，然后對品牌張力巨資建設，最后緊貼時代脈搏整合宣傳，是當今品牌發展之道，文化是貫穿始末的鏈條，而品牌文化定位則是其中核心的要素。

　　中國靈虎江蘇品牌營銷策劃公司是一家專業以品牌戰略為服務方向的設計機構和網絡運營商，集品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌+營銷全方位專業服務。