在了解如何構建品牌文化之前，我們先來了解一下，什么是品牌文化，根據品牌廣告鼻祖阿克的解釋，品牌文化就是通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑，形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。例如勞斯勞斯已經超越了汽車的含義，實際成為身份和地位的象征。

　　品牌文化從何而來呢，當然是品牌定位，品牌定位決定了品牌文化，就像蓋樓房一樣，你先知道你要蓋什么樣的樓能夠滿足你的需求，這個就是你的定位。為了確定你蓋的樓能夠滿足你的需求，你要結合市場和自己的能力（市場分析，自我分析）來完成這個定位。定位一般分三個基礎方向——最基礎的產品定位，受眾定位，調性定位這幾個定位決定內在文化是怎么樣的。

　　那品牌如何構建自身文化呢？淮安靈虎廣告品牌咨詢顧問認為品牌在確定定位后，可以從物質層面、精神層面和行為層面三步構建品牌文化。

　　1、物質層面

　　物質層面是品牌的表層文化，有產品和品牌的各種物質表現方式等構成，根據品牌物質構成因素，可以將品牌物質文化分為產品特質和符號集成兩方面。

　　a.產品特質包括產品功能和品質特征，表示擁有某種功能解決客戶需求，讓客戶離不開你，才有可能形成品牌文化。

　　b.符號集成，主要是消費者在接觸品牌時的五感，包括視覺部分：品牌名稱、標識、Logo、產品形狀、顏色、字體等；聽覺部分：音量、音調和節拍；觸覺部分：材料、質地；嗅覺部分：味道、氣味。

　　2、精神層面

　　物質層面做好保證消費者記住我們，但是打造一種強品牌文化，讓消費者長期選擇我們，還要植入品牌精神文化元素，綁定某種文化因素。比如當喜茶、答案奶茶開在一點點奶茶店旁邊時，一點點奶茶的人群流失就會很大，究其緣由，是喜茶網紅、新潮的品牌精神。

　　品牌精神文化形態是指品牌在市場營銷中形成的一種意識形態和文化觀念。品牌精神、品牌愿景、品牌論理道德、價值觀念、目標和行為規范等。比如蘋果手機文化代表一種永遠保持創新、極客文化的品牌文化；萬斯是一種街頭潮人精神；錘子手機代表是一種匠人、情懷文化。

　　3、品牌行為文化

　　品牌行為文化是品牌營銷活動中的文化表現，包括營銷行為、傳播行為和個人行為，是品牌文化的動態體現。即當我們在品牌中植入某種精神后，我們應該在品牌傳播過程中，將品牌文化持續宣傳起來，形成品牌強烈個性。

　　比如江小白確定“簡單、年輕人設計白酒”精神理念后，通過嘻哈、音樂節、約酒、微博社會文化、涂鴉等營銷活動，持續強化品牌文化，時間一久，品牌文化自然印在消費者腦海中，品牌文化形成，江小白也就成功了。

　　靈虎廣告江蘇品牌營銷策劃公司是一家專業以品牌戰略為服務方向的設計機構和網絡運營商，集品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌+營銷全方位專業服務。