江蘇品牌營銷策劃中心:品牌炒作需要遵循的原則和實施步驟

　　前面講了炒作在品牌傳播上面的重要性，當(dāng)然不是所有的炒作都是可行的，從方案的可行性方面考慮，至少應(yīng)明確三件事：在法律范疇之內(nèi)、符合基本道德規(guī)范和從消費者角度出發(fā)。靈虎廣告品牌咨詢專家認(rèn)為，堅持這三條原則，企業(yè)才能真正地達(dá)到很好的傳播效果。

　　當(dāng)然企業(yè)也必須清楚地知道，炒作只是企業(yè)營銷體系的一個組成部分。當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)一個機(jī)會并計劃執(zhí)行一個炒作活動時，必須從四個角度思考：一是系統(tǒng)性，站在整體營銷的角度系統(tǒng)地考慮問題，而不只僅是炒作本身；二是一致性，站在整個品牌戰(zhàn)略和品牌管理的角度一致性地考慮問題，而不只是追求短期的轟動效應(yīng)；三是換位性，站在顧客滿意的角度換位性考慮問題，而不只是一時間的“嘩眾取寵”，甚至“誘騙顧客”；四是經(jīng)濟(jì)性，站在整個財務(wù)效果的角度考慮問題，而不只是沒算賬就認(rèn)為此次炒作一定是低成本、高效益。

　　品牌炒作宣傳最好的形式是思維創(chuàng)新、品牌傳播和事件營銷三個層面的有效結(jié)合，實施步驟可以分為三個方面：第一波：緊追熱點，線索牽引。第二波：數(shù)點連線，推波助瀾。第三波：連線成面，全面爆發(fā)。

　　因此，品牌傳播運作是個系統(tǒng)工程，是點、線、面的有效結(jié)合，是思維創(chuàng)新、品牌傳播和事件營銷三個層面的有效結(jié)合。借助媒體，發(fā)動連續(xù)攻勢是王道。

　　中國靈虎廣告品牌營銷策劃中心專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向的設(shè)計機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運營商，集品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)服務(wù)。