中國靈虎廣告品牌咨詢顧問認(rèn)為，只有真正了解了使用社交媒體背后的原因，營銷人員就可以讓品牌在消費(fèi)者生活中的角色更加“透明”。所以，策劃始于消費(fèi)者，而非渠道。

　　根據(jù)平臺使用動機(jī)的不同，社交媒體用戶可以分為四種類型（即品牌策劃的四種消費(fèi)類型）：

　　1.追求樂趣型（19%）：這類型的用戶在社交媒體上尋求刺激和樂趣。他們大多數(shù)時(shí)間在網(wǎng)上購物，因?yàn)檫@能迎合他們對及時(shí)享樂的本能需求。品牌內(nèi)容廣告、激勵機(jī)制、名人代言都能夠影響他們的決策。

　　2.社交生活管理型（13%）：這類型用戶利用社交媒體來管理他們的生活。他們高度活躍，用社交媒體來確保社交生活的高效率。他們受影響的因素包括品牌的內(nèi)容廣告、朋友同事的網(wǎng)絡(luò)口碑。

　　3.社交一體化參與型（56%）：這類型用戶在社交媒體上與他人維持聯(lián)系。他們比別人擁有更多的社交媒體賬號，但很少關(guān)注品牌，因?yàn)樗麄兊闹饕康氖墙⑸缃宦?lián)系。影響他們的因素包括家人朋友的網(wǎng)絡(luò)口碑、意見領(lǐng)袖的原創(chuàng)內(nèi)容。

　　4.尋求自我肯定型（12%）：這類型用戶在社交媒體上展示自我個(gè)性。來自二、三線城市的年輕有為者把社交媒體視為展現(xiàn)自我、爭取更高成就的一種手段。對于這類的用戶來說，影響他們決策的因素包括意見領(lǐng)袖的原創(chuàng)內(nèi)容、朋友家人的網(wǎng)絡(luò)口碑。他們對品牌內(nèi)容或活動的參與度高。

　　中國靈虎廣告品牌營銷策劃中心專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，集品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)服務(wù)。