靈虎廣告品牌咨詢顧問覺得品牌其實(shí)是有性別之分的，一項(xiàng)調(diào)查顯示，95%的女性購物是憑感覺的，男人的決策其實(shí)是不重要，一些市場(chǎng)研究人員甚至都不把男性想法列入市場(chǎng)調(diào)查范圍內(nèi)，但事實(shí)上男性在品牌選擇上面真的一點(diǎn)決定性都沒有嗎？

　　江小白有一句廣告語是：“最想說的話在眼睛里，草稿里，夢(mèng)里，和酒里”；紅星二鍋頭的廣告宣傳語是：“用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟”。這兩句廣告詞，江小白帶給我們的是文藝氣息的優(yōu)雅之感，而二鍋頭帶給我們的是陽剛雄壯的感覺。

　　所以不管怎樣，品牌的塑造還是有男女之別的，因此想要打造品牌個(gè)性，做好這三點(diǎn)就可以了：

　　1、品牌分陰陽，人群有畫像。品牌，貴在有傳播的關(guān)鍵點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)就是品牌的性別，有陰有陽。陰陽八卦圖，中國(guó)文化傳承的一大載體，黑中有白、白中有黑；你中有我，我中有你，相生相克。女性基因是陰柔的，男性基因是陽剛的，基因有動(dòng)態(tài)屬性，互相可以轉(zhuǎn)化，A可以到B，B也可以到A，這就構(gòu)成了一幅有趣的品牌基因圖。品牌也分男女，男性品牌與女性品牌，各自所吸引的目標(biāo)客群的氣質(zhì)會(huì)截然不同。

　　2、品牌性別是把雙刃劍。品牌性別和性格，一定是對(duì)企業(yè)實(shí)際氣質(zhì)的提煉，不能憑空捏造。“性別”的價(jià)值是為了讓人腦海中有據(jù)可依，可以見仁見智，并無標(biāo)準(zhǔn)答案。“品牌性別”在很多時(shí)候僅僅是商家和消費(fèi)者對(duì)品牌的一種擬人化稱呼，TA的中英文名字分別叫什么？TA的LOGO形象與設(shè)計(jì)理念如何？TA的店鋪裝修風(fēng)格是什么類型？而這種“性別”化的定位僅僅是消費(fèi)者的一種心理暗示，或者是品牌自身形象的一種外在展示，與品牌個(gè)性也有較大關(guān)聯(lián)。

　　3、女要性感男要酷，中性品牌看天賦。利用“性別”觀打造品牌其實(shí)是一種擬人化，這種擬人，可以讓一個(gè)虛擬的完全無從說起的品牌，逐漸浮出水面。它可以幫助你先建立起對(duì)品牌的情感認(rèn)知，繼而從這種認(rèn)知里尋找品牌優(yōu)勢(shì)，推導(dǎo)出這個(gè)品牌的性格特征，這個(gè)過程就是找到品牌特色的過程。

　　中國(guó)靈虎廣告品牌營(yíng)銷策劃中心專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，集品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營(yíng)銷全方位專業(yè)服務(wù)。