大白兔奶糖至今已經有了一百多年的歷史了，1943年在上海ABC糖果廠誕生出了第一顆大白兔奶糖，當時它的名字叫ABC米老鼠糖，ABC米老鼠糖憑借著低廉的價格和時尚的外觀，一舉走紅上海，成為了當時國內最暢銷的奶糖。今天中國靈虎廣告品牌策劃顧問就給大家分享一下大白兔奶糖的品牌之路。

　　1950年ABC糖果公司被收歸國有，更名為"愛民糖果廠"，其后并入上海冠生園。主要產品依然為"米老鼠奶糖"，冠生園特意請上海美術設計公司設計新的產品包裝。經過數稿精心設計，大白兔包裝橫空出世。形象活潑、幽默風趣、天真善良的兔子無疑是一種"正面形象"。大白兔商標用一只跳躍狀的白兔，包裹其中的奶糖為白色，長約3厘米、直徑約1厘米，質感香糯，有嚼勁，每顆用可吃的米紙包著，再用包裝紙包好。

　　在當年那個物資稀缺的年代，大白兔奶糖的銷量好的驚人，為了滿足市場上的需求，冠生園的車間每天都是熱火朝天，在廠里所有職工的努力下，大白兔奶糖的產量扶搖直上。

　　但是市面上的大白兔奶糖依舊是處于供不應求的狀態，人們經常要排幾個小時的隊才能買上，看到這一狀況，冠生園公司緊急增加了幾條生長線，大白兔奶糖的產量從每天的800公斤飆升到2000多公斤。

　　周恩來總理最愛吃大白兔奶糖了，辦公桌上經常會放上一大袋大白兔奶糖，加班時候時不時就吃上一顆，大白兔奶糖成了周總理加班的好伴侶。

　　1972年尼克松訪華之前，基辛格先來了一趟，結果工作人員發現基辛格很愛吃大白兔奶糖，走的時候把沒吃完的也順手帶走了。于是，尼克松訪華的時候，周總理特意準備了大白兔奶糖作為國禮送給來訪的美國客人。伴隨著大白兔成為國禮贈送美國總統尼克松后，海外市場的大門欣然為大白兔開啟。聽裝大白兔奶糖成了美國人民復活節爭相購買的禮品，在世界其他國家也受到人們的熱烈追捧。當時，海外超市里僅能見到兩樣來自中國大陸的產品，一是青島啤酒，另一個就是大白兔奶糖。

　　大白兔奶糖不斷改進質量和包裝，形成了獨特的配方和穩定的工藝流程，產品盛銷不衰，成為中國的一大特色產品。1979年，"大白兔"榮獲國家銀質獎。獲獎后的大白兔奶糖更是成為居家必備和送禮佳品。大白兔為幾代人留下了幸福而甜蜜的回憶。

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