靈虎廣告品牌策劃顧問在進(jìn)行品牌文化營銷調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，品牌文化營銷企業(yè)整個(gè)市場(chǎng)營銷體系當(dāng)中的重要部分，很多企業(yè)通過文化營銷增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的粘性，建立起強(qiáng)勢(shì)品牌，取得了市場(chǎng)營銷的成功。然而，在推行文化營銷的過程中，很多中小企業(yè)忽略了文化的本質(zhì)特征，經(jīng)常編造一些不靠譜的品牌文化和品牌故事，不但起不到良好的市場(chǎng)營銷效果，反而會(huì)使品牌形象大打折扣。

　　那么品牌文化應(yīng)該如何營造才能更貼切產(chǎn)品、市場(chǎng)和消費(fèi)者呢，下面我們羅列了幾點(diǎn)，僅供大家參考。

　　1、品牌文化不是地方特色文化

　　很多中小企業(yè)在進(jìn)行品牌打造過程中非常看重品牌文化，這時(shí)，首先被想到的就是地方特色文化，這種地方特色文化對(duì)于品牌文化的創(chuàng)建非常重要，這就是我們通常所說的“民族的才是國際的”的這樣一個(gè)概念。然而，地方特色文化與品牌的嫁接切不可以采取“拿來主義”或者“胡編亂造”，前者極有可能導(dǎo)致現(xiàn)代品牌演變?yōu)樘禺a(chǎn)品牌，后者也有可能導(dǎo)致品牌無根的狀態(tài)，因此，營銷策劃專家任立軍指出，品牌文化不是地方特色文化，文化營銷的核心是與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)接，或者是通過具有文化價(jià)值的品牌產(chǎn)品來滿足特定消費(fèi)需求，所以說，品牌所呈現(xiàn)的文化一定要對(duì)細(xì)分消費(fèi)人群具有價(jià)值性，能夠與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)溝通與互動(dòng)，能夠給消費(fèi)者帶來文化體驗(yàn)。

　　2、品牌文化營銷不是賣文化

　　有人說，做文化營銷不是賣產(chǎn)品而是賣文化，營銷策劃專家任立軍并不贊同。他指出，在做品牌的文化營銷過程中，文化并非獨(dú)立的產(chǎn)品，其價(jià)值是產(chǎn)品價(jià)值組成的一部分，因此，文化營銷一定是以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的包含文化價(jià)值的一系列價(jià)值組合，而產(chǎn)品文化價(jià)值的輸出并非以銷售的形式完成，而是通過系統(tǒng)的營銷傳播推廣來實(shí)現(xiàn)品牌文化價(jià)值的浸淫，通過與消費(fèi)者之間的溝通互動(dòng)交流來完成品牌文化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

　　3、品牌文化要具備創(chuàng)新的支撐元素

　　國際知名文化品牌一般都非常重視創(chuàng)新能力的培養(yǎng)與創(chuàng)新創(chuàng)意氛圍的營造，例如，好萊塢創(chuàng)作的《花木蘭》、《功夫熊貓》等電影作品在全球取得了驕人票房，其成功的秘訣不是靠依托的資源，而是別致的創(chuàng)意、高水平的制作以及成功的市場(chǎng)攻略；韓國電視劇《大長(zhǎng)今》，大量使用了中國古代儒家文化的思想元素，這對(duì)我們創(chuàng)造文化藝術(shù)精品應(yīng)該有所啟發(fā)。事實(shí)證明，在品牌文化的創(chuàng)建中，我們?nèi)狈Φ牟皇琴Y源，而是優(yōu)秀的項(xiàng)目策劃和品牌創(chuàng)意。

　　中國靈虎廣告江蘇、浙江、上海品牌營銷策劃中心，專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，集品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)服務(wù)。