靈虎廣告品牌策劃顧問在進行品牌文化營銷調研時發現，品牌文化營銷企業整個市場營銷體系當中的重要部分，很多企業通過文化營銷增強了品牌與消費者之間的粘性，建立起強勢品牌，取得了市場營銷的成功。然而，在推行文化營銷的過程中，很多中小企業忽略了文化的本質特征，經常編造一些不靠譜的品牌文化和品牌故事，不但起不到良好的市場營銷效果，反而會使品牌形象大打折扣。

　　那么品牌文化應該如何營造才能更貼切產品、市場和消費者呢，下面我們羅列了幾點，僅供大家參考。

　　1、品牌文化不是地方特色文化

　　很多中小企業在進行品牌打造過程中非常看重品牌文化，這時，首先被想到的就是地方特色文化，這種地方特色文化對于品牌文化的創建非常重要，這就是我們通常所說的“民族的才是國際的”的這樣一個概念。然而，地方特色文化與品牌的嫁接切不可以采取“拿來主義”或者“胡編亂造”，前者極有可能導致現代品牌演變為特產品牌，后者也有可能導致品牌無根的狀態，因此，營銷策劃專家任立軍指出，品牌文化不是地方特色文化，文化營銷的核心是與消費者進行對接，或者是通過具有文化價值的品牌產品來滿足特定消費需求，所以說，品牌所呈現的文化一定要對細分消費人群具有價值性，能夠與消費者實現溝通與互動，能夠給消費者帶來文化體驗。

　　2、品牌文化營銷不是賣文化

　　有人說，做文化營銷不是賣產品而是賣文化，營銷策劃專家任立軍并不贊同。他指出，在做品牌的文化營銷過程中，文化并非獨立的產品，其價值是產品價值組成的一部分，因此，文化營銷一定是以產品為基礎的包含文化價值的一系列價值組合，而產品文化價值的輸出并非以銷售的形式完成，而是通過系統的營銷傳播推廣來實現品牌文化價值的浸淫，通過與消費者之間的溝通互動交流來完成品牌文化價值的實現。

　　3、品牌文化要具備創新的支撐元素

　　國際知名文化品牌一般都非常重視創新能力的培養與創新創意氛圍的營造，例如，好萊塢創作的《花木蘭》、《功夫熊貓》等電影作品在全球取得了驕人票房，其成功的秘訣不是靠依托的資源，而是別致的創意、高水平的制作以及成功的市場攻略；韓國電視劇《大長今》，大量使用了中國古代儒家文化的思想元素，這對我們創造文化藝術精品應該有所啟發。事實證明，在品牌文化的創建中，我們缺乏的不是資源，而是優秀的項目策劃和品牌創意。

　　中國靈虎廣告江蘇、浙江、上海品牌營銷策劃中心，專業以品牌戰略為服務方向的設計機構和網絡運營商，集品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業服務。