江蘇靈虎廣告品牌咨詢顧問認為，一個吸引人的廣告語不僅可以為品牌塑造企業(yè)形象，向潛在客戶傳達信息，更能潛移默化中影響消費者購買產(chǎn)品，因此，在設(shè)計廣告語時，需要遵循幾大原則，希望對您的品牌營銷有所幫助。

　　1、簡單直接

　　1991年，美寶蓮?fù)瞥鰪V告語“或許是因為天生麗質(zhì)，或許是因為美寶蓮。”(Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline.”)。這個著名的商業(yè)廣告語具有很高的識別度，沿用至今。想象一下，如果美寶蓮采用更長的版本，比如說：“Maybe she was born with what she has. Or maybe what she has is because of Maybelline”那可能流傳不會那么廣。所以把廣告語控制在9到10個字內(nèi)比較好。

　　2、抓住閃光點

　　想想自己品牌的不同之處，抓住這些獨一無二的閃光點，把它們做成廣告語。比如說你的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)正好契合一個具體的小眾市場，或者你的配送方式很特別等等。你可以好好想想自己獨特的銷售主張，然后把它們轉(zhuǎn)換成一個吸引人的廣告語。

　　3、與品牌保持一致

　　品牌與廣告語一致很關(guān)鍵。考慮廣告語的時候要記得企業(yè)或者品牌的其他方面，確保廣告語與logo、公司名、品牌定位等一致。例如，最著名的耐克廣告語“just do it”與他們的logo、鼓舞人的廣告還有公司整體精神一致。

　　4、考慮目標(biāo)市場

　　在考慮廣告語的時候也要牢記自己的目標(biāo)市場。不同地區(qū)、國家的受眾對廣告語的反應(yīng)都不一樣。另外，如果產(chǎn)品或服務(wù)要銷往語言不同的國家，盡量不要翻譯廣告語，因為翻譯不能完美地傳達原本信息。肯德基在1980年代進入中國，那時候他們將廣告語“Finger Lickin Good”翻譯成了“吃掉你的手指”。

　　5、傳遞品牌信息

　　廣告語可以是永恒的，所以要好好利用這個機會向受眾傳遞品牌和企業(yè)信息。吉列公司努力了許多年才推出廣告語“The Best a Man Can Get”，它們想要傳達出品牌的男子氣概和產(chǎn)品質(zhì)量。

　　中國靈虎廣告江蘇、浙江、上海品牌營銷策劃中心，專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向的設(shè)計機構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運營商，集品牌包裝設(shè)計、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)服務(wù)。