江蘇品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃中心：CI構(gòu)成三要素的相互關(guān)系

      CI構(gòu)成三要素的相互關(guān)系，可概括為三點(diǎn)：

　　一、各具特點(diǎn)，層次分明

　　相比較而言，MI設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在心，在精神，是CI系統(tǒng)的原動(dòng)力。BI設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在人，著眼于企業(yè)中人的主觀能動(dòng)性的充分發(fā)揮。VI設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在物，是一種傳播媒介或載體。所以VI是CI的表現(xiàn)層，直接聯(lián)結(jié)著社會(huì)公眾。BI是執(zhí)行層、實(shí)踐層，而MI是決策層，最高最深層次，發(fā)號(hào)施令，如圖所示。一股地說(shuō)，上層對(duì)下層主要起制約作用，但它本身也被下層制約，例如，因?yàn)槟骋晃粏T工對(duì)顧客失禮，或一個(gè)虛假?gòu)V告，將會(huì)導(dǎo)致企業(yè)理念、企業(yè)形象毀于一旦。

　　二、互相關(guān)聯(lián)，三位一體

　　MI是CI的基礎(chǔ)，起"軟件導(dǎo)向"作用，左右著企業(yè)的素質(zhì)，決定著企業(yè)的發(fā)展。MI一經(jīng)形成，將通過(guò)兩種媒體對(duì)外傳播。其中，BI是動(dòng)態(tài)的傳播，借助于實(shí)物顯示出MI的內(nèi)涵，如圖所示。如果沒(méi)有MI，VI只能是簡(jiǎn)單的裝飾品，CI系統(tǒng)失去生命力；反之，如果沒(méi)有VI，MI也將無(wú)法有效地傳播和表現(xiàn)，MI就是空洞的口號(hào)，沒(méi)有任何實(shí)際意義。所以三者相互聯(lián)結(jié)，缺一不可。

　　三、高度統(tǒng)一，協(xié)調(diào)運(yùn)作

　　如果把CI比喻成一顆樹(shù)，那么，MI是樹(shù)根，BI是樹(shù)枝，VI是樹(shù)葉，只有根深樹(shù)壯，才能枝葉繁茂，才能成為一棵參天大樹(shù)。這形象地說(shuō)明，只有MI、BI、VI三者高度統(tǒng)一，成龍配套，在相互關(guān)聯(lián)中協(xié)調(diào)運(yùn)作，才能塑造一個(gè)完好無(wú)缺的企業(yè)形象。

　　綜上，我們說(shuō)CI是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的系統(tǒng)工程。因此，從提出一個(gè)"團(tuán)結(jié)、求實(shí)、開(kāi)拓、創(chuàng)新"等行動(dòng)的口號(hào)作為企業(yè)理念開(kāi)始，就應(yīng)該把品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)：視覺(jué)識(shí)別符號(hào)的內(nèi)容與企業(yè)管理思想、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品市場(chǎng)定位等等內(nèi)在的信息都關(guān)聯(lián)起來(lái)。只有這樣，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容、產(chǎn)品的特性以至企業(yè)的精神文化，才能通過(guò)整體傳達(dá)系統(tǒng)，將具體可見(jiàn)的外觀形象與內(nèi)蘊(yùn)特質(zhì)的抽象理念融匯一體，尤其是以設(shè)計(jì)符號(hào)為傳播載體而達(dá)成社會(huì)公眾接受的目的，其信息傳播的過(guò)程是：引發(fā)注意——產(chǎn)生興趣——萌發(fā)欲望——強(qiáng)化記憶——采取行動(dòng)的連串反應(yīng)，最終達(dá)到企業(yè)行銷(xiāo)的目的。

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