江蘇品牌營銷策劃中心：CI構成三要素的相互關系

      CI構成三要素的相互關系，可概括為三點：

　　一、各具特點，層次分明

　　相比較而言，MI設計的重點在心，在精神，是CI系統的原動力。BI設計的重點在人，著眼于企業中人的主觀能動性的充分發揮。VI設計的重點在物，是一種傳播媒介或載體。所以VI是CI的表現層，直接聯結著社會公眾。BI是執行層、實踐層，而MI是決策層，最高最深層次，發號施令，如圖所示。一股地說，上層對下層主要起制約作用，但它本身也被下層制約，例如，因為某一位員工對顧客失禮，或一個虛假廣告，將會導致企業理念、企業形象毀于一旦。

　　二、互相關聯，三位一體

　　MI是CI的基礎，起"軟件導向"作用，左右著企業的素質，決定著企業的發展。MI一經形成，將通過兩種媒體對外傳播。其中，BI是動態的傳播，借助于實物顯示出MI的內涵，如圖所示。如果沒有MI，VI只能是簡單的裝飾品，CI系統失去生命力；反之，如果沒有VI，MI也將無法有效地傳播和表現，MI就是空洞的口號，沒有任何實際意義。所以三者相互聯結，缺一不可。

　　三、高度統一，協調運作

　　如果把CI比喻成一顆樹，那么，MI是樹根，BI是樹枝，VI是樹葉，只有根深樹壯，才能枝葉繁茂，才能成為一棵參天大樹。這形象地說明，只有MI、BI、VI三者高度統一，成龍配套，在相互關聯中協調運作，才能塑造一個完好無缺的企業形象。

　　綜上，我們說CI是企業經營戰略的系統工程。因此，從提出一個"團結、求實、開拓、創新"等行動的口號作為企業理念開始，就應該把品牌視覺設計：視覺識別符號的內容與企業管理思想、經營戰略、產品市場定位等等內在的信息都關聯起來。只有這樣，企業經營的內容、產品的特性以至企業的精神文化，才能通過整體傳達系統，將具體可見的外觀形象與內蘊特質的抽象理念融匯一體，尤其是以設計符號為傳播載體而達成社會公眾接受的目的，其信息傳播的過程是：引發注意——產生興趣——萌發欲望——強化記憶——采取行動的連串反應，最終達到企業行銷的目的。

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