戰術性品牌建設?!我想很多人可能都是第一次聽說這個名詞，下面靈虎廣告品牌咨詢顧問給大家帶來何謂戰術性品牌建設，即:把品牌理解成是一種戰術層面的應用，包括:廣告創意、知名美譽度、品牌元素（上線logo設計）等等戰術動作視為品牌。

　　局限性

　　這種戰術性品牌思維及動作直接導致品牌就是一個廣告創意，就是產品擬人化，就是整套大價錢的Vi系統設計。后果是把品牌表象話、膚淺化、形象化。最致命的的是沒告訴怎樣前中后期的營運執行來建設品牌，造成企業和品牌和受眾之間空心化，簡直是集體掩耳盜鈴。因為丟給受眾一堆商業設計或者一個廣告創意就可以建設品牌？就可以有品牌認知？就可以有銷售額和利潤？就可以有品牌資產？答案是:不可能。

　　因為現在不是供小于求，受眾媒介接觸單一的八九十年代。現在是品類繁多，市場細化、競爭惡劣，供大于求的時代，還在用過去的品牌理論即——戰術性品牌理論來詮釋和執行當下的市場無異于杯水車薪。

　　仔細研究國際著名廣告公司和國內著名廣告公司的發展歷史不難發現，基本都是品牌形象論、品牌定位論、品牌符號論這三種理論交互使用或進行演化。今日并非否定這三種理論，而是時代變了，就像福特不可能一直生產T型車一樣。肯定要進行與實際結合與市場結合，而不是一直孤芳自賞般的一勞永逸。

　　中國靈虎廣告江蘇、浙江、上海品牌營銷策劃中心，專業以品牌戰略為服務方向的設計機構和網絡運營商，集品牌VI平面設計，產品包裝設計、品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業服務。