前面了解了戰(zhàn)術(shù)性品牌建設(shè)的局限性，大家應(yīng)該知道戰(zhàn)術(shù)性品牌搭建確實(shí)存在很大的弊端，那么品牌到底應(yīng)該何去何從呢，下面靈虎廣告品牌咨詢顧問向大家介紹一下新的品牌思路——戰(zhàn)略性品牌管理。

　　戰(zhàn)略性品牌管理，即把原來的戰(zhàn)術(shù)性品牌理解和執(zhí)行操作變成戰(zhàn)略性品牌理解和執(zhí)行操作。雖然看似簡(jiǎn)單的名詞解釋從戰(zhàn)術(shù)到戰(zhàn)略，但其背后從理論依據(jù)到實(shí)際執(zhí)行完全和戰(zhàn)術(shù)性品牌不同相差甚遠(yuǎn)。

　　戰(zhàn)略性品牌的優(yōu)越性是把品牌作為企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)和核心，并全方位整體性的進(jìn)行實(shí)實(shí)在在的品牌建設(shè)和積累品牌資產(chǎn)。而不是丟給企業(yè)一堆設(shè)計(jì)或者一個(gè)廣告或者某種看不見摸不到的思維理論，讓品牌從幻視變成摸得到看得見能獲得利潤(rùn)。

　　完全把品牌具象化立體化，可操作執(zhí)行化，從單一的戰(zhàn)術(shù)性品牌的品牌設(shè)計(jì)和廣告演變成戰(zhàn)略性品牌涉及的:受眾、產(chǎn)品、渠道、體驗(yàn)、內(nèi)外管理、內(nèi)容體系設(shè)計(jì)、接觸點(diǎn)體系設(shè)計(jì)直至品牌傳播的戰(zhàn)術(shù)性體系設(shè)計(jì)等等

　　就像一棵樹，樹干樹尖的是戰(zhàn)術(shù)性品牌，因?yàn)楦∮诒砻妫?jiǎn)單容易看見。而樹的根部則是戰(zhàn)略性品牌，起到?jīng)Q定性的基石作用。很簡(jiǎn)單的道理，飯要一口一口吃，路要一步一步走，可惜很少有人能理解這一點(diǎn)。

　　戰(zhàn)術(shù)性品牌的應(yīng)用目前還很廣泛，但已現(xiàn)頹勢(shì)，比如眾多的國(guó)際4A廣告公司由原來的只做ppt只做大客戶的指點(diǎn)江山變成為了生存開始不挑食。比如一浪一浪的對(duì)定位理論的聲討。比如你花足了銀子設(shè)計(jì)了套高大上的品牌標(biāo)識(shí)和系統(tǒng)自認(rèn)為受眾會(huì)喜歡會(huì)覺得自己企業(yè)水漲船高但確依然賣不動(dòng)貨。

　　品牌從來就不是一套品牌設(shè)計(jì)元素就可以解決的，品牌需要滲透到企業(yè)的一切然后一步一步開始建設(shè)。就像品牌的定義一樣:品牌是消費(fèi)者或受眾經(jīng)歷企業(yè)的所有一切。

　　中國(guó)靈虎廣告江蘇、浙江、上海品牌營(yíng)銷策劃中心，專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，集品牌VI平面設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營(yíng)銷全方位專業(yè)服務(wù)。