靈虎廣告江蘇品牌營銷策劃中心：如何打造出色的品牌故事

      品牌故事不是簡單的編故事，很多品牌營銷者以為很簡單，但實則不然，有句名言這樣講：“最終決定品牌市場地位的是品牌的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。”每一個成功的品牌背后，都塑造一個傳奇的故事來表達(dá)自身的品牌性格，表現(xiàn)品牌個性，或者來解釋他們在的市場中的地位。

　　四點教你如何打造出色的品牌故事：

　　1.品牌的歷史和故事

　　品牌雖然是新品牌，但你賣的商品一定不是完全全新的（如果是全新的那么更有故事了），所以這個商品的品類一定是有歷史和故事可講的。

　　比如你是做的是茶葉品牌，那么你就可以從茶的品種歷史作為切入點，也可以從茶的產(chǎn)品作為切入點。如果你賣的是不具備這種歷史底蘊的東西，比如是童裝，那么你也可以從童裝的一個小故事作為切入，比如父母和孩子關(guān)于衣服的一個感人小故事等。

　　但不管是歷史或是故事，即便不是100%真實，在你去加工和創(chuàng)作的時候，也要遵循真實性的原則，保證情感的真實性。

　　2.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)故事

　　既然是個新品牌，那么其實沒有必要一定把創(chuàng)始人編的有多么傳奇，而是可以通過創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，表現(xiàn)出他是多么熱愛這個品牌和行業(yè)，多么希望通過自己的努力用自己的品牌和商品改變?nèi)藗兊纳睿瑤Ыo消費者幸福和快樂。

　　比如紅星美凱龍的老板如何從一個小木匠學(xué)徒變成一個家居行業(yè)領(lǐng)航者的故事。或是再平淡樸實一些的，比如之前寫過一個國內(nèi)的鉆石品牌，老板本來是準(zhǔn)備去中東開餐館的，但看到當(dāng)?shù)劂@石比國內(nèi)價格低好多，為了給消費者帶來性價比高的鉆石飾品，創(chuàng)造了一個新的鉆石品牌。

　　3.品牌態(tài)度

　　很多同學(xué)覺得對于一個新品牌來講，談品牌態(tài)度，談人生哲學(xué)似乎有點不切實際。問題往往在于談的態(tài)度跟品牌沒有掛鉤，不是從品牌實際出發(fā)的，不具備關(guān)聯(lián)性，所以會覺得假大空。

　　因此，如果品牌故事講品牌態(tài)度，那么前提是這個品牌確實在產(chǎn)品設(shè)計、功能、包裝、銷售環(huán)節(jié)、傳播…所有的范圍都是有著同樣的態(tài)度，而不是一個跟別人沒什么區(qū)別的品牌，那么你的品牌故事大可以放心的去談品牌態(tài)度，談品牌哲學(xué)。

　　4.市場潛在需求

　　有些創(chuàng)新的品牌，他們的產(chǎn)品是發(fā)現(xiàn)了市場上目前的產(chǎn)品不能滿足消費者越來越細(xì)分的需求，所以品牌是應(yīng)時而生的，所以可以從這種市場需求去談起。

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