浙江品牌營(yíng)銷策劃中心：包裝設(shè)計(jì)于品牌定位的重要性

       品牌定位的含義是向消費(fèi)者表明“我是誰(shuí)”、“我代表的是什么企業(yè)”。商標(biāo)(品牌)～經(jīng)注冊(cè)，就受到法律的保護(hù)。在當(dāng)前大眾消費(fèi)心理祟尚名牌的情況下，品牌定位具有重要的促銷意義。

　　品牌定位要求包裝畫面主要突出商品的標(biāo)識(shí)，在以商標(biāo)定位時(shí)，應(yīng)將色彩、圖形、文字三者結(jié)臺(tái)在一起考慮。

　　(1)色彩每一家公司都選定一種或幾種組臺(tái)使用的顏色來(lái)表現(xiàn)商標(biāo)的形象，成為企業(yè)產(chǎn)品的“形象色”，以使消費(fèi)者易認(rèn)、易記。例如，可口可樂公司選用大紅色和白色，能給人較強(qiáng)的視覺沖擊力；青島喜盈門集團(tuán)公司選用了橙紅色、金黃色來(lái)表現(xiàn)一種喜慶氣氛。可以看出．這些特定的色彩在人們頭腦中形成了匿定韻品牌色彩印象。

　　(2)圖形在包裝設(shè)計(jì)中以發(fā)揮主要圖形的表現(xiàn)力為主，使消費(fèi)者在印象中產(chǎn)生圖形與產(chǎn)品本身的聯(lián)想，有利于產(chǎn)品宣傳的形象性和生動(dòng)性的體現(xiàn)。

　　(3)文字品牌的字體形象由于其可讀性和不重復(fù)眭成為突出品牌個(gè)性的主要表現(xiàn)手段之一。在注冊(cè)商標(biāo)中，有相當(dāng)數(shù)量的文字類型標(biāo)志，如世界著名的可口可樂、索尼、卡西歐等就是純文字標(biāo)志。

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