任何一款具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，都有自身的核心賣點(diǎn)，它是吸引消費(fèi)者眼球的獨(dú)特利益點(diǎn)，也是廣告訴求點(diǎn)和獨(dú)特的賣點(diǎn)主張。

　　那么我們?cè)撊绾翁釤捹u點(diǎn)，下面靈虎廣告上海品牌策劃顧問給大家分享3點(diǎn)內(nèi)容：

　　一、圍繞產(chǎn)品層面提煉核心賣點(diǎn)

　　1. 從產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)出發(fā)。這種策略主要是建立在產(chǎn)品的與眾不同上，強(qiáng)調(diào)實(shí)效的承諾，

　　2.從產(chǎn)品機(jī)理角度提煉賣點(diǎn)出發(fā)。這種賣點(diǎn)主要圍繞產(chǎn)品的作用機(jī)理，提出區(qū)分于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售主張，在化妝品和醫(yī)藥保健品行業(yè)里最常見。

　　3. 圍繞產(chǎn)品的USP（說產(chǎn)品以前未受注意或未曾說過的特性）。這種賣點(diǎn)可以是別人沒有注意到的特性，也可以是大家共有但都沒有說過

　　二、從品牌層面提煉核心賣點(diǎn)

　　該攻略思考的基點(diǎn)不再是針對(duì)產(chǎn)品的本身，而是上升到品牌的高度，揭示一個(gè)品牌策劃的精髓和核心價(jià)值，并通過強(qiáng)有力的、有說服力的手段來證明它的獨(dú)特性。從品牌出發(fā)，可以采取多種表現(xiàn)手段和表現(xiàn)元素，如情感、意象、情緒、感受等。

　　三、從社會(huì)觀念里尋找核心賣點(diǎn)

　　觀念USP的特點(diǎn)是：看起來好像與產(chǎn)品沒有很大的關(guān)系，卻無聲地實(shí)現(xiàn)了訴求。觀念涉及的主題可以是某種情結(jié)、人生、健康、運(yùn)動(dòng)、愛情、生活方式，甚至是戰(zhàn)爭(zhēng)、種族平等

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