上海品牌營(yíng)銷策劃中心：淺析品牌傳播標(biāo)準(zhǔn)化因素

      什么是品牌傳播標(biāo)準(zhǔn)化？這是每一個(gè)品牌者必須要經(jīng)歷的問(wèn)題，既然是標(biāo)準(zhǔn)就應(yīng)該是具有統(tǒng)一性的，其主要目的是為了減少無(wú)效品牌行為、提高品牌發(fā)展效率，主要影響因素包括一下三點(diǎn)：

　　1.品牌名稱

　　一個(gè)知名品牌的打造，必須經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的、科學(xué)的品牌傳播過(guò)程。而在品牌傳播過(guò)程中，品牌名稱永遠(yuǎn)是內(nèi)容的第一要素。許多聰明的經(jīng)營(yíng)者干脆把品牌名稱直接嵌合到廣告語(yǔ)中。比如“人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣”這句廣告語(yǔ)伴隨著“聯(lián)想”走向品牌的輝煌。

　　2.視覺(jué)元素

　　從一定意義上說(shuō)，“品牌傳播就是視覺(jué)符號(hào)的流動(dòng)，而個(gè)性化的視覺(jué)符號(hào)是此品牌區(qū)別于彼品牌的首要條件”。品牌傳播首先是對(duì)品牌個(gè)性化視覺(jué)符號(hào)的傳播。

　　3.聽(tīng)覺(jué)元素

　　聽(tīng)覺(jué)元素不僅是廣播廣告?zhèn)鞑バ畔?、塑造形象的唯一手段，也是影像廣告不可或缺的重要元素。聽(tīng)覺(jué)元素包括人聲、音樂(lè)和音響。具體來(lái)講，主要包括廣告語(yǔ)、背景音樂(lè)、廣告歌曲、旁白、專門設(shè)計(jì)的音響效果和配音、簡(jiǎn)短音符等。聽(tīng)覺(jué)元素在品牌傳播中主要應(yīng)用于廣告和銷售渠道等場(chǎng)所。

　　4.抽象元素

　　以上元素基本上都可以借助人們的感官被直接感知，所以具有具象特征。但在品牌傳播中，還有一些元素是需要挖掘和提煉的。因?yàn)槿绻幌抻谝恍┮曈X(jué)符號(hào)的組合，品牌也就成了一個(gè)膚淺干癟的符號(hào)。品牌之所以具有豐富的內(nèi)涵，根本在于它不僅僅是一個(gè)能夠區(qū)別生產(chǎn)者的簡(jiǎn)單符號(hào)，而且擁有清晰明確的核心價(jià)值、深厚的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的敘事方式等。

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