上海品牌營銷策劃中心：品牌營銷該怎么做

　　前面我們已經說了，品牌營銷不是“品牌+營銷”，那么，品牌營銷要怎么做呢？

　　第一，確定品牌戰略。企業戰略的重中之重是品牌戰略，只有確定了品牌戰略，營銷才不至于“誤入歧途”。為了便于說明，我舉一個例子。

　　做戰略，一般會用到戰略三部曲，

　　第一步是：我在那里？

　　第二步是我要去哪里？

　　第三步是我怎么去到那里。

　　第一，在哪里，就是現在企業的品牌營銷在哪一個階段？通過了解，這家企業現在處于“產品（技術）+銷售階段”。第二步，他要去哪里呢？他的目標很清楚，我發現是：要去到“品牌+渠道”的階段。對于一個只需要面對終端用戶（主要是代理商和終端大客戶）能達到“品牌+渠道”這個階段，已經算很好了。很明顯，這家企業也現階段要做品牌和渠道！這跟他們老板的期望是一樣的。第三步，就是怎么實現去到那里的目標！

　　第二，品牌的整體規劃。包括定位，形象、個性、核心價值、廣告語，品牌背書等，在我的文章《什么是品牌？》已經分析過了。

　　第三，指導產品的開發。所有的事情其實只有一件，就是品牌戰略的指導下進行相關的工作，產品也是一樣的，在品牌戰略下進行產品的開發。

　　中國靈虎廣告江蘇、浙江、上海品牌營銷策劃中心，專業以品牌戰略為服務方向的設計機構和網絡運營商，集品牌VI平面設計，產品包裝設計、品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業服務。