靈虎廣告上海品牌設(shè)計(jì)師認(rèn)為，定位設(shè)計(jì)需把所要傳遞的信息分為三個(gè)基本因素：

　　一是品牌定位，也叫商標(biāo)定位、生產(chǎn)商定位。商標(biāo)定位著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。商標(biāo)、品牌是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，對于新產(chǎn)品和人們熟知產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，品牌定位很重要。

　　二是產(chǎn)品定位。它在包裝裝潢的畫荷上標(biāo)明賣的是什么東西，使購買者迅速識別這是一種什么性質(zhì)的商品，它有什么特點(diǎn)，是廉價(jià)的大眾化商品還是昂貴的

　　高檔商品。

　　三是消費(fèi)者定位。使消費(fèi)者一目了然，明確該產(chǎn)品是為誰生產(chǎn)、是賣給什么人的等。

　　1．品牌定位,包裝設(shè)計(jì)定位

　　品牌定位的含義是向消費(fèi)者表明“我是誰”、“我代表的是什么企業(yè)”。商標(biāo)(品牌)～經(jīng)注冊，就受到法律的保護(hù)。在當(dāng)前大眾消費(fèi)心理祟尚名牌的情況下，品牌定位具有重要的促銷意義。

　　品牌定位要求包裝畫面主要突出商品的標(biāo)識，在以商標(biāo)定位時(shí)，應(yīng)將色彩、圖形、文字三者結(jié)臺在一起考慮。

　　(1)色彩每一家公司都選定一種或幾種組臺使用的顏色來表現(xiàn)商標(biāo)的形象，成為企業(yè)產(chǎn)品的“形象色”，以使消費(fèi)者易認(rèn)、易記。例如，可口可樂公司選用大紅色和白色，能給人較強(qiáng)的視覺沖擊力；青島喜盈門集團(tuán)公司選用了橙紅色、金黃色來表現(xiàn)一種喜慶氣氛。可以看出．這些特定的色彩在人們頭腦中形成了匿定韻品牌色彩印象。

　　(2)圖形在包裝設(shè)計(jì)中以發(fā)揮主要圖形的表現(xiàn)力為主，使消費(fèi)者在印象中產(chǎn)生圖形與產(chǎn)品本身的聯(lián)想，有利于產(chǎn)品宣傳的形象性和生動性的體現(xiàn)。

　　(3)文字品牌的字體形象由于其可讀性和不重復(fù)眭成為突出品牌個(gè)性的主要表現(xiàn)手段之一。在注冊商標(biāo)中，有相當(dāng)數(shù)量的文字類型標(biāo)志，如世界著名的可口可樂、索尼、卡西歐等就是純文字標(biāo)志。

　　中國靈虎廣告是一家專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向，集VI視覺設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。