上海品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司顧問(wèn)在做企業(yè)品牌架構(gòu)分析時(shí)發(fā)現(xiàn)，品牌構(gòu)建動(dòng)力源來(lái)自外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力壓力和內(nèi)部產(chǎn)品擴(kuò)容需要。具體可以分成四種模式，希望對(duì)你的品牌營(yíng)銷(xiāo)有所幫助。

　　1、層級(jí)品牌構(gòu)架模式

　　層級(jí)品牌構(gòu)架模式是將企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌分別納入構(gòu)架范疇，按照競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展需要，分為不同的層級(jí)。其中最為典型的模式為兩層級(jí)構(gòu)架模式，企業(yè)品牌處層級(jí)的上層，產(chǎn)品品牌處層級(jí)的下層。在層級(jí)設(shè)置中，不同層級(jí)品牌祈求的群體和重點(diǎn)完全不同，祈求的長(zhǎng)短期完全不同，各層級(jí)面對(duì)的特定消費(fèi)群體和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力也不同。

　　層級(jí)品牌構(gòu)架的主要優(yōu)勢(shì)：1.是保持企業(yè)品牌價(jià)值觀(guān)的長(zhǎng)期穩(wěn)定；2.是解決品牌擴(kuò)展問(wèn)題，為產(chǎn)品擴(kuò)容預(yù)留足夠的發(fā)展空間。

　　2、平行品牌構(gòu)架模式

　　平行品牌構(gòu)架模式是一種并列式品牌構(gòu)架模式。在平行品牌構(gòu)架模式中，企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌處于平等位置，沒(méi)有先后問(wèn)題，企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的宣傳重點(diǎn)和價(jià)值內(nèi)涵不同。

　　企業(yè)品牌突出企業(yè)長(zhǎng)期性?xún)r(jià)值觀(guān)信息，其內(nèi)涵有兩個(gè)層面：企業(yè)價(jià)值觀(guān)內(nèi)涵和產(chǎn)品后續(xù)服務(wù)內(nèi)涵。企業(yè)價(jià)值觀(guān)內(nèi)涵注重提供長(zhǎng)期性服務(wù)信息，告知消費(fèi)者企業(yè)的長(zhǎng)期性經(jīng)營(yíng)理念，指明企業(yè)的發(fā)展方向。產(chǎn)品后續(xù)服務(wù)功能內(nèi)涵，在于提供產(chǎn)品后續(xù)服務(wù)質(zhì)量信息，樹(shù)立消費(fèi)選擇信心，為市場(chǎng)銷(xiāo)售行為服務(wù)。產(chǎn)品品牌價(jià)值觀(guān)內(nèi)涵的宣傳重點(diǎn)，主要包括以下幾個(gè)層面：一是突出產(chǎn)品功能差異；二是擴(kuò)展產(chǎn)品技術(shù)功能；三是優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)置。

　　3、單一品牌擴(kuò)展構(gòu)架模式

　　單一品牌構(gòu)架模式是指企業(yè)只使用一個(gè)品牌來(lái)覆蓋所有產(chǎn)品類(lèi)型，提供產(chǎn)品質(zhì)量功能與企業(yè)價(jià)值觀(guān)信息。這種品牌構(gòu)架模式，一般不設(shè)置產(chǎn)品品牌，只使用企業(yè)品牌作為品牌構(gòu)架的基礎(chǔ)，全面代表企業(yè)和產(chǎn)品綜合功能信息。在單一品牌擴(kuò)展構(gòu)架模式中，產(chǎn)品差異主要通過(guò)型號(hào)差異來(lái)實(shí)現(xiàn)。

　　4、產(chǎn)品品牌與產(chǎn)地標(biāo)志并用品牌構(gòu)架模式

　　產(chǎn)品品牌與產(chǎn)地標(biāo)志并用品牌構(gòu)架模式，是一種只設(shè)置一個(gè)產(chǎn)品品牌，并配合使用產(chǎn)地標(biāo)志的品牌構(gòu)架模式。在這種品牌發(fā)展模式中，產(chǎn)品品牌是主品牌，是產(chǎn)品宣傳的重點(diǎn)。任何產(chǎn)品宣傳行為，必須以突出產(chǎn)品功能信息為核心，功能差異是形成品牌區(qū)分的主要手段。產(chǎn)地標(biāo)志是突出產(chǎn)品質(zhì)量差異的主要標(biāo)志，也是等級(jí)差異區(qū)分的主要標(biāo)志。如同一企業(yè)葡萄酒品牌，不同產(chǎn)地的產(chǎn)品，質(zhì)量差異較大。在這種品牌構(gòu)架模式中，品牌和產(chǎn)地標(biāo)志的功能不同。品牌直接作用于產(chǎn)品區(qū)分，產(chǎn)地標(biāo)志直接作用于質(zhì)量等級(jí)劃分。企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為，將直接作用于品牌推廣行為，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　靈虎廣告是一家專(zhuān)業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向，集VI視覺(jué)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線(xiàn)上推廣為一體，向客戶(hù)提供品牌和營(yíng)銷(xiāo)全方位專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。