為了更好的做好主題景區(qū)的品牌營銷，系統(tǒng)性的指導主題景區(qū)品牌營銷，結合市場營銷與品牌傳播理論，靈虎廣告上海品牌營銷策劃公司顧問通過相關資料，梳理出一個簡潔的主題景區(qū)品牌營銷模型。

　　主要從四個維度來講述市場研究與品牌營銷模型分析：

　?。?）大環(huán)境維度

       項目所處的地理環(huán)境、氣候環(huán)境如何？行業(yè)發(fā)展是否利好、主題景區(qū)板塊發(fā)展情況如何？當地城市政策是否支持？

　　（2）競爭對手維度

       競爭對手有多少，力量幾何，是否在市場上擁有足夠的口碑，有什么優(yōu)勢和劣勢，哪些競爭對手是直接競爭（同質化產品），哪些競爭對手屬于替代競爭對手（可替代產品），大家各自占據著什么位置，在游客心中又是什么印象？

　?。?）目標客群維度

       你的客群是誰？主題景區(qū)規(guī)劃、設備選型之前，就應該了解客群的整體概況，人口年齡結構和文化習慣會影響設備的配比。主題景區(qū)建成之后，客群整體數量決定了市場整體容量，客群的年齡結構決定了你可發(fā)掘的空間，客群的人均GDP與消費習慣會影響到營銷與傳播方式的決策，學?？腿?、企業(yè)客群、家庭客群、年輕白領客群的消費習慣，會影響品牌營銷時營銷的動作、方式、以及尺度，比如一個家庭游客占比較高的主題樂園，就要注意把握主題活動開展的尺度、廣告?zhèn)鞑r的尺度，更多的去渲染溫馨歡樂的氛圍，而不是刺激的情感釋放。

　?。?）項目自身維度

　　項目自身的亮點在哪里？園區(qū)主題規(guī)劃理念是什么樣的？樂園建設規(guī)劃的理念是什么（比如自帶IP的、或者承載著城市擴張使命和職能分散的），設備是否有特別突出的（全部進口還是世界最高、中國最強、獲過什么獎項）、演藝方面是否有主題安排（主打歐美風情還是拉丁風情抑或是中國特色？）、節(jié)慶是否有系統(tǒng)規(guī)劃（有無打造長期節(jié)慶品牌意識）、運營方（是否是知名品牌運營比如華僑城、方特、恐龍園等）、景區(qū)資源優(yōu)勢（是否有別人不可企及的資源優(yōu)勢，比如在張家界石林中干一個主題景區(qū)？），凡此種種，樂園相關能夠影響到游客重大決策需求的因素，都應該進行深入細化研究，為的是能夠在與競爭對手的比較重，凸顯自己的競爭優(yōu)勢，找到撬動游客的心理砝碼。

　　靈虎廣告是一家專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務方向，集VI視覺設計、平面設計、產品包裝設計、品牌規(guī)范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)的設計機構和網絡運營商。