經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期對(duì)品牌的研究，消費(fèi)者如果沒(méi)有需求的話，購(gòu)買(mǎi)力是會(huì)大大降低的，其中品牌個(gè)性也起著促進(jìn)消費(fèi)的重要作用，品牌個(gè)性的元素有3個(gè)維度，分別為：是否被消費(fèi)者喜歡、親切度以及獨(dú)特性。

   靈虎廣告上海品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司顧問(wèn)發(fā)現(xiàn)，這3個(gè)維度是最能協(xié)助消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)。只要你的品牌性格是受歡迎的，清晰度是夠高的，而且與其他品牌有著明顯區(qū)別的話，這就會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者馬上購(gòu)買(mǎi)。

　　心理學(xué)最偉大之處就在于可以塑造人的行為，通過(guò)不同的刺激方法來(lái)改變?nèi)说男袨?。消費(fèi)者不僅僅是通過(guò)品牌性格去購(gòu)買(mǎi)，還通過(guò)品牌性格慢慢和品牌建立品牌關(guān)系。雖然在企業(yè)層面可能會(huì)需要某種品牌個(gè)性，但對(duì)消費(fèi)者而言，主要還是受真誠(chéng)、酷、年輕這類(lèi)品牌個(gè)性的影響。

　　如果一個(gè)企業(yè)想要建立一個(gè)子品牌，母品牌與子品牌個(gè)性之間的匹配度會(huì)直接影響消費(fèi)者對(duì)子品牌的感受。研究表明，母品牌和子品牌的配合度越高就越能制造消費(fèi)者對(duì)于品牌的感受和偏愛(ài)。如果母品牌是非常感人窩心的品牌，子品牌就不可能是一個(gè)非常粗糙或者時(shí)尚的品牌。

　　那么品牌性格和品牌形象，哪個(gè)的影響力更強(qiáng)？研究證明，品牌形象的影響力要比母品牌與子品牌匹配度的影響力弱很多。而消費(fèi)者的自我監(jiān)測(cè)并不會(huì)影響子母品牌個(gè)性的配合度。

　　品牌個(gè)性一般分為5個(gè)維度，即誠(chéng)意、刺激度、能力、精致度和粗糙度。

　　而消費(fèi)者的個(gè)性也有5個(gè)維度，包含跳躍度、開(kāi)明能力（接受新事物的能力）、清晰度（知道自己什么時(shí)候該做什么）、同意度（對(duì)他人意見(jiàn)或看法的同意程度）、外向性。

　　人必須是有某種需求才會(huì)產(chǎn)生某種個(gè)性，需求點(diǎn)導(dǎo)致個(gè)性的發(fā)展。

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