淮安品牌策劃中心分享:英國(guó)皇室Burberry品牌策劃故事

　　今天給大家介紹Burberry，有的人叫做巴寶莉，其實(shí)就是博柏利。

　　博柏利(Burberry)創(chuàng)辦于1856年，是英國(guó)皇室御用品。過(guò)去的幾十年，Burberry主要以生產(chǎn)雨衣，傘具及絲巾為主，而今博柏利強(qiáng)調(diào)英國(guó)傳統(tǒng)高貴的設(shè)計(jì)，贏取無(wú)數(shù)人的歡心，成為一個(gè)永恒的品牌。

　　1856年，年僅21歲的英倫小伙子Thomas Burberry一手創(chuàng)立了Burberry品牌，在英國(guó)南部的Hampshire(漢普夏郡)Basingstoke (貝辛斯托克)市開(kāi)設(shè)了他的第一家戶外服飾店。優(yōu)良的品質(zhì)、創(chuàng)新面料的運(yùn)用以及在外套上的設(shè)計(jì)使得Thomas Burberry贏得了一批忠實(shí)顧客，到1870年時(shí)，店鋪的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模。1856年，Burberry第一家店

　　1879年，他研發(fā)出一種組織結(jié)實(shí)、防水透氣的斜紋布料-Gabardine(華達(dá)呢)，因耐用貫穿的特性使然，很快就被廣泛使用，由此贏得大家的認(rèn)可。Gabardine于1888年取得專利為當(dāng)時(shí)的英國(guó)軍官設(shè)計(jì)及制造雨衣。1895年，由Burberry為英國(guó)軍官設(shè)計(jì)的一款叫Tielocken 的風(fēng)衣成為今天風(fēng)衣的鼻祖。早期的獵裝和釣魚裝必須要有理想的防風(fēng)雨效果，能承受相當(dāng)大的風(fēng)雨同時(shí)又要有良好的透氣性，Burberry的服裝滿足了這一要求，為顧客提供了優(yōu)秀的服裝性能。

　　1901年，Burberry設(shè)計(jì)出第一款風(fēng)衣。在第一次大戰(zhàn)，英皇愛(ài)德華七世將Burberry這款雨衣指定為英國(guó)軍隊(duì)的高級(jí)軍服。同時(shí)他也創(chuàng)立了品牌的騎士標(biāo)志，并注冊(cè)為商業(yè)標(biāo)志。Burberry設(shè)計(jì)的風(fēng)衣一直為歷久不衰的潮流。戰(zhàn)后它更成為眾多名人明星的心頭好，當(dāng)中包括奧黛麗·赫本(港臺(tái)譯為：柯德莉·夏萍)和《北非諜影》男主角堪富利保加及女主角英格烈保曼。時(shí)至今日，翻開(kāi)英國(guó)牛津辭典，Burberry已成為風(fēng)衣的另一代名詞。1910年，Burberry推出女裝系列，并在法國(guó)巴黎開(kāi)設(shè)分店。

　　1911年Burberry登陸南極

　　1911年，Burberry再憑藉為首位征服南極的旅行家Ronald Amunden提供旅行服飾而揚(yáng)名于世。1924年創(chuàng)作的Burberry Check“Nova”–代表Burberry的格子圖案首次出現(xiàn)是用于干濕褸的內(nèi)里上，而于1967年注冊(cè)成為商標(biāo)后更廣泛用于其他產(chǎn)品，如雨傘及行李箱上。

　　Burberry一直深受皇室愛(ài)戴。憑著傳統(tǒng)、精謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)風(fēng)格和產(chǎn)品制作，1955年，博柏利獲得了由伊麗莎白女王授予的“皇家御用(Royal Warrant)”徽章。后來(lái)在1989年，博柏利又獲得了威爾士親王授予的“皇家御用保證”徽章。

　　1997年由于管理階層的變動(dòng)，前任CEO Rose MarieBravo的加盟使Burberry的方向產(chǎn)生了變化，由向來(lái)主要為皇室和年紀(jì)較長(zhǎng)的名人提供服飾及至于多個(gè)層面的客人，進(jìn)一步擴(kuò)大客人網(wǎng)路;她先后請(qǐng)來(lái)Roberto Menichetti與Christopher Bailey擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)，攝影師Mario Testino與超級(jí)名模Stella Tennant與Kate Moss的組合,將經(jīng)典元素注入其中，讓傳統(tǒng)英國(guó)的尊貴個(gè)性與生活品味延伸，重新演義Burberry的新動(dòng)力哲學(xué)。2000年和2001年，博柏利獲得了英國(guó)時(shí)裝理事會(huì)古典和現(xiàn)代兩個(gè)設(shè)計(jì)系列的大獎(jiǎng)。

　　進(jìn)入21世紀(jì)，博柏利加快了其在全球的擴(kuò)張步伐。

　　2000年9月，它的全球旗艦店在倫敦新邦德街開(kāi)張。2001年10月，博柏利把在洛杉磯的旗艦店開(kāi)到了好萊塢明星云集的貝弗利山。此后，博柏利在德國(guó)、西班牙、意大利、俄羅斯、日本的一些重要城市建起了更多獨(dú)具風(fēng)格的專賣店。

　　2002年，Burberry在倫敦及紐約的專門店推出了The Art of Trench度身定制風(fēng)衣服務(wù)。

　　2003年，Burberry更推出了以創(chuàng)立人Thomas Burberry命名的新系列，提供更年輕及時(shí)款的輕便服飾，進(jìn)一步把品牌推至年輕品味一族。

　　2005年，Burberry計(jì)劃支持乳癌研究工作，創(chuàng)作總監(jiān)Christopher Bailey設(shè)計(jì)了特別版風(fēng)衣和圍巾來(lái)支持乳癌慈善籌款活動(dòng)。

　　burberry北京旗艦店開(kāi)幕活動(dòng)2006年，Burberry建立150周年，品牌推出Burberry Icons系列以慶祝這個(gè)特別時(shí)刻。Angela Ahrendts正式出任集團(tuán)行政總裁，而前行政總裁Rose Marie Bravo則成為了副主席。在這一年，Burberry推出新款女性時(shí)尚香氛Burberry London(倫敦女香)，采用品牌經(jīng)典格紋圖案做香水的外包裝。

　　2007年，推出Burberry The Beat香水，廣告由英倫超模Agyness Deyn擔(dān)任代言人。設(shè)計(jì)總監(jiān)Christopher Bailey獲得英國(guó)時(shí)尚頒獎(jiǎng)禮最佳男裝設(shè)計(jì)師殊榮。

　　2008年，Christopher Bailey獲得于英國(guó)皇家劇院舉行的第21屆GQ男士頒獎(jiǎng)典禮年度設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)，并獲得倫敦時(shí)尚頒獎(jiǎng)禮最佳男裝設(shè)計(jì)師的提名。

　　2009年，Burberry紐約環(huán)球總部落成于紐約市麥迪遜大街44號(hào)。紐約市長(zhǎng)布隆伯格將5月28日正式稱為“BURBERRY DAY”，并且在紐約市內(nèi)麥迪遜大街的BURBERRY大樓會(huì)在三個(gè)不同部位發(fā)出燈光閃爍信號(hào)。BURBERRY 的創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey對(duì)于這個(gè)地標(biāo)式的新總部建成，感到十分興奮。

　　2011年，北京旗艦店于北京耀萊新天地開(kāi)業(yè)，該店為三層旗艦店，面積達(dá)1200平米，為亞洲最大旗艦店，開(kāi)業(yè)當(dāng)天更是舉辦了大型直播活動(dòng)，向全世界傳播英國(guó)的音樂(lè)、數(shù)字技術(shù)以及時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。

　　2012年4月26日BURBERRY品牌在位于臺(tái)灣101大廈的一家旗艦店召開(kāi)慶祝儀式，BURBERRY首席創(chuàng)意官Christopher Bailey出席了活動(dòng)，Burberry全球現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)——一項(xiàng)360度的深入體驗(yàn)將在臺(tái)北首次啟用，2011年在北京經(jīng)過(guò)測(cè)試的多感官體驗(yàn)第一次將品牌的現(xiàn)實(shí)和網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)無(wú)縫結(jié)合。

　　今天，BURBERRY通過(guò)不斷提升它的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新圖飾來(lái)提高夢(mèng)寐以求的吸引力，將其經(jīng)典的感性與現(xiàn)今的時(shí)代性完美結(jié)合，在時(shí)尚中注入品質(zhì)，成為一個(gè)永恒的品牌。

　　品牌包裝定位，永遠(yuǎn)離不開(kāi)良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個(gè)人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對(duì)傳播品牌形象是極其有利的一種行為。