淮安品牌策劃中心分享:品牌策劃故事要怎么寫

　　王老吉188年，家學(xué)淵源老字號(hào)。華為手機(jī)非洲擋子彈，救人于水火。江湖上從來(lái)不缺成功者的傳說(shuō)，你以為這個(gè)道理是“成王敗寇”，錯(cuò)了，這個(gè)道理是“品牌故事打造”。

　　一個(gè)好的品牌故事對(duì)于公司的發(fā)展前景、產(chǎn)品品牌的打造，都是極具推動(dòng)意義的。那么該如何打造品牌故事呢?其具體方法有四點(diǎn)。

　　1. 如果有故事，那就鏈接故事

　　以已有的知名故事為藍(lán)本，是一種最常見的品牌故事打造方法。舉個(gè)例子：

　　礦泉水景田百歲山以著名數(shù)學(xué)家笛卡爾與瑞典公主克里斯汀的愛情傳說(shuō)故事為藍(lán)本，創(chuàng)作了一個(gè)唯美而動(dòng)人的廣告。正是因?yàn)檫@個(gè)廣告，讓百歲山不僅以一瓶礦泉水的身份展示在消費(fèi)者的眼前，更成為了一種美好愛情的象征。所以，百歲山能夠后來(lái)者居上，迅速在礦泉水市場(chǎng)中占據(jù)一席有利的地位。

　　而且，對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，這種化用知名故事創(chuàng)作新的品牌故事的方法，是一種簡(jiǎn)單易操作的方法。它可以幫助運(yùn)營(yíng)者省去故事情節(jié)的構(gòu)思環(huán)節(jié)。從另一個(gè)角度來(lái)看，知名故事本身就有著較高的知名度，被大多數(shù)用戶所熟知。因此，以知名故事為藍(lán)本，也就能保證所創(chuàng)作的品牌故事的最終效果。

　　2. 沒有故事，就制造故事

　　打造品牌故事的最終目的是為了更好地彰顯產(chǎn)品的特色，突出產(chǎn)品的內(nèi)涵，所以可以根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)創(chuàng)作新故事。

　　這樣才能以產(chǎn)品的差異化特征吸引到更多的用戶，并讓用戶對(duì)產(chǎn)品保持較高的黏性度。這樣創(chuàng)作出來(lái)的品牌故事，其原創(chuàng)性也就有了保障，不用擔(dān)心與其他品牌故事發(fā)生雷同的現(xiàn)象。

　　當(dāng)運(yùn)營(yíng)者使用這種品牌故事打造的方法時(shí)，首要前提便是對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行深入的分析。只有在運(yùn)營(yíng)者能很好地把握產(chǎn)品特點(diǎn)的基礎(chǔ)之上，才能針對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)創(chuàng)作出新的品牌故事來(lái)。關(guān)于產(chǎn)品的特點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)者可以從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念、制作工藝及功能功效方面進(jìn)行挖掘。總之，最終要達(dá)到的效果就是“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”。

　　3. 產(chǎn)品特色，決定故事顏色

　　另外，從情感的角度來(lái)看，品牌故事的情感基調(diào)也是影響其效果的關(guān)鍵因素之一。如何保證故事的情感基調(diào)能對(duì)整體效果起到一個(gè)促進(jìn)作用呢，這就需要運(yùn)營(yíng)者從產(chǎn)品的特色出發(fā)。比如，屬于母嬰類，那么其出售的產(chǎn)品也就是母嬰產(chǎn)品。而母嬰產(chǎn)品在一定程度上體現(xiàn)了新生兒父母對(duì)孩子的愛。所以，關(guān)于母嬰類產(chǎn)品的品牌故事，其情感基調(diào)最好設(shè)定在溫馨的范疇內(nèi)。

　　4. 借助熱點(diǎn)事件打造品牌故事

　　最后一種打造品牌故事的方法，就是借助熱點(diǎn)事件法。眾所周知，熱點(diǎn)事件的影響力和知名度是毋庸置疑的。所以，運(yùn)營(yíng)者使用這種方法打造品牌故事，也屬于巧妙借勢(shì)法。但是，熱點(diǎn)事件猶如其名字一般，其熱度不會(huì)持續(xù)太久。因此，這種方法具體使用起來(lái)，其局限性較大。這就需要運(yùn)營(yíng)者根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際情況，酌情選擇了。

　　總之，各種品牌故事的打造方法，都有其優(yōu)勢(shì)。運(yùn)營(yíng)者在創(chuàng)作品牌故事的過(guò)程中，應(yīng)始終堅(jiān)持的原則是，盡可能彰顯故事的人性化特征。至于究竟選用哪一種方式，還需要從實(shí)際情況出發(fā)。

　　品牌形象是品牌化規(guī)劃的又一重要內(nèi)容。任何一個(gè)品牌都會(huì)有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的品牌形象，這是一個(gè)品牌的標(biāo)識(shí)，也是一個(gè)品牌的身份象征。它相當(dāng)于人的名字一樣，能對(duì)各品牌起到一個(gè)區(qū)分作用。所以，為了更好地體現(xiàn)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，也為了給用戶留下深刻的印象，運(yùn)營(yíng)者需要為自己的產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)一個(gè)辨識(shí)度較高的標(biāo)識(shí)。返回搜狐，查看更多

　　品牌包裝定位，永遠(yuǎn)離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個(gè)人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對(duì)傳播品牌形象是極其有利的一種行為。