品牌建立是企業的持續活動，需要建立一套設計規則和程序，有效地品牌設計活動，可節約企業的推廣成本。以下是靈虎上海品牌設計師總結的幾點細節及要點與大家一起分享。

　　1.品牌設計規則：品牌設計需遵循一系列規則，使品牌表達既符合一般規律，也可凸顯企業特色。設計規則包括各類和品牌設計相關的行動規范。設計包括名稱、術語、符號、圖案設計或者各要素的組合運用等。應建立有關要素設計的基本規范，包括涉及到其他的更多方面如宣傳、標識等，也都應建立明確規則。

　　2.市場調查要求：品牌設計前，因根據自身產品特征、品牌戰略要求和設計目標，進行系統的市場調查，以了解品牌在市場上的各類影響因素。市場調查應建立必要的調查規則，包括調查方法、資源投入、信息渠道、數據源、調查者，調查后的數據信息整理、歸集和統計分析，調查報告的編寫和提交等項目。

　　3.檢核規則建立：品牌設計是一個持續過程，初步設計后應在市場運作過程中，進行必要的檢討和反饋，使最初設計的品牌標識及市場表達趨于穩定。為此，應在設計階段就建立必要的品牌設計可信度的檢查稽核規則，包括應關注的數據信息、市場反饋、調查行動、監測指標、相應的責任等要求。

　　4.企業識別設計：企業對識別系統的設計，應保持系統、完整、格調統一等基本要求，所以對企業識別系統（CIS）的設計，應建立基本規則要求。設計要求包括對顏色、構圖、不同的應用、識別意圖的體現等。企業識別系統設計完成后，應經過對照基本規則要求評判的程序，使設計與后續的推動要求保持一致。

　　5.行為識別設計：行為識別設計（BI）主要是設計行為要求的基本規范，包括內部員工行為規范、外部行為形象要求等識別元素。行為識別設計基本要求應清晰具體，如行為、儀表、形象等都有明確評判準則。

　　6.視覺識別設計：視覺識別設計（VI）主要是設計企業視覺形象要求的基本規范，包括色彩、圖案、象征物形象要求等識別元素。視覺識別設計基本要求應清晰具體，如色彩、圖案、形象等都有明確評判準則。

　　7.核心價值分析：企業品牌需要文化作為基礎，為使品牌更好體現企業文化，需要在設計前進行以文化為依托的核心價值分析。核心價值分析后，應考慮企業理念設計（MI）和企業識別系統完整性。

　　8.價值訴求確認：品牌設計的表達，應對品牌的價值訴求有清晰的闡述。價值訴求應與產品特征、顧客喜好、購買行為影響等有機結合。企業應設定價值訴求表達的確認要素，如信息、檢驗、市場測試等要求。

　　9.品牌形象設計：品牌內涵與各要素設計完成后，需要設計良好品牌形象。品牌形象是外在的象形表達，既需符合各項設計要素，也應考慮顧客接受的方式和角度，是形象表達更切合顧客期望。企業形象設計應包含表達要素如行為、理念、標志等，也應包含視覺和直接感受部分，如品質、聯想等。形象設計結果應可以被檢驗和測評的，應考慮檢測方法、程序、信息和相關要求管理。

　　品牌設計后管理是動態過程，設計的內容需要經過市場檢驗，才能作為確認的成果得以保留和傳承。企業為通過市場檢驗確認設計成果，應設定品牌設計推廣后的績效，確定績效重點如知曉度、接受度、品牌影響、對銷售的拉動等。通過檢測發現設計偏離之處，所以最終應規定修正和調整程序規則。

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