淮安品牌策劃中心分享:法蘭西浪漫標(biāo)致汽車品牌策劃故事

　　標(biāo)致是法國標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)子公司標(biāo)致汽車公司旗下汽車品牌。

　　標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)是一家法國私營汽車制造公司，由標(biāo)致汽車公司擁有，旗下?lián)碛袠?biāo)致和雪鐵龍兩大汽車品牌。標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)是僅次于德國大眾汽車的歐洲第二大汽車制造商。

　　標(biāo)致汽車公司是歐洲老牌的汽車生產(chǎn)企業(yè)，是世界十大汽車公司之一，法國最大的汽車集團(tuán)公司。

　　標(biāo)致汽車公司創(chuàng)立于1896年，創(chuàng)始人是阿爾芒?標(biāo)致。1976年標(biāo)致公司吞并了雪鐵龍公司，從而成為世界上一家以生產(chǎn)汽車為主，兼營機(jī)械加工、運(yùn)輸、金融和服務(wù)業(yè)的跨國工業(yè)集團(tuán)。

　　標(biāo)致是世界上汽車品牌中第二個(gè)歷史最悠久的品牌，堪稱百年老號(hào)。其生產(chǎn)汽車的歷史僅次于汽車鼻祖戴姆勒-奔馳。但與戴姆勒-奔馳不同的是，它的歷史并不是從汽車業(yè)開始，在進(jìn)入汽車業(yè)前，曾涉足五金工具、家用電器、裙撐、望遠(yuǎn)鏡、夾鼻眼鏡彈簧、鋸條、外科手術(shù)器械、獵槍、收音機(jī)、縫紉機(jī)等不一而足。在汽車時(shí)代來臨之前，標(biāo)致自行車、摩托車和運(yùn)輸卡車的生產(chǎn)規(guī)模也相當(dāng)宏大，十五世紀(jì)，標(biāo)致摩托車曾是歐洲四大摩托車制造商之一。

　　自1890年標(biāo)致家族的阿爾芒造出第一輛標(biāo)致汽車，迄今已有近114年的歷史。

　　1848年，阿爾芒?別儒家族在法國巴黎創(chuàng)建了一家工廠，主要生產(chǎn)拉鋸、彈簧和齒輪等。

　　1896年，別儒在蒙貝利亞爾創(chuàng)建了標(biāo)致汽車公司。

　　標(biāo)致公司采用“獅子”作為汽車的商標(biāo)。這尊小獅子非常別致有口味，它那簡潔、明快、剛勁的線條，象征著更為完美、更為成熟的標(biāo)致汽車。這獨(dú)特的造型，既突出了力量又強(qiáng)調(diào)了節(jié)奏，更富有時(shí)代氣息。

　　古往今來，獅子的雄悍、英武、威風(fēng)凜凜被人們視為高貴和英雄，古埃及的巨大雕塑“司芬克司”，就是人首獅身，以代表法老的威嚴(yán)和英武。所以，標(biāo)致公司為使用“獅子”商標(biāo)而感到自豪。

　　雖然標(biāo)致工廠從事制造業(yè)已經(jīng)有些時(shí)日，但它們進(jìn)入有輪交通工具領(lǐng)域還是因?yàn)樽孕熊嚒０柮?標(biāo)致于1882年推出了“Le Grand Bi”的penny-farthing及其隨后的一系列自行車。

　　阿爾芒?標(biāo)致對(duì)汽車產(chǎn)生興趣是在與戈特利布?戴姆勒會(huì)面之后。1889年，標(biāo)致生產(chǎn)了其第一輛汽車(三輪蒸汽動(dòng)力)。蒸汽機(jī)笨重且體積巨大，而且在開動(dòng)之前需要作很長時(shí)間的準(zhǔn)備。所以隨著燃油內(nèi)燃機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)的出現(xiàn)，蒸汽機(jī)很快就被逃汰了。

　　1890年，第一輛使用戴姆勒發(fā)動(dòng)機(jī)的燃油四輪標(biāo)致車問世。

　　1892年，標(biāo)致共生產(chǎn)了29輛車。標(biāo)致也是那年第一家在汽油動(dòng)力汽車上采用橡膠輪胎的制造商。

　　1896年，標(biāo)致推出了自己的發(fā)動(dòng)機(jī)，從此不再依靠戴姆勒提供。汽車的技術(shù)也不斷進(jìn)步，發(fā)動(dòng)機(jī)從汽車下面被移到了前面發(fā)動(dòng)機(jī)蓋下面，方向盤也被采用，這時(shí)的車看起來已經(jīng)非常像現(xiàn)代的汽車了。

　　1903年，標(biāo)致還推出了摩托車，并使用標(biāo)致的品牌直到今天。

　　1914年至1918年期間，標(biāo)致轉(zhuǎn)型為主要的武器和軍車生產(chǎn)商，包括自行車、坦克和炮彈。

　　戰(zhàn)后，汽車的生產(chǎn)又重回正軌，汽車也不再是富人們的玩具，成了大眾可以承受的消費(fèi)品。

　　1929年，標(biāo)致201推出，這是標(biāo)致第一次使用數(shù)字---中間為“0“的三個(gè)數(shù)字---對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行命名，這也成為以后標(biāo)致命名的方法。這也是第一款量產(chǎn)的獨(dú)立前懸掛的汽車。

　　第二次世界大戰(zhàn)期間，標(biāo)致工廠被德國人接管，用來生產(chǎn)卡車和貨車。

　　1948年，標(biāo)致公司重新開始汽車生產(chǎn)，并推出了標(biāo)致203。

　　1958年，標(biāo)致開始在美國銷售汽車。同其他歐洲制造商紛紛與其它公司合作一樣，標(biāo)致從1966年和1972年開始分別與雷諾和沃爾沃汽車共同生產(chǎn)汽車。

　　1974年，標(biāo)致收購了雪鐵龍30%的股份，并在1976年法國政府注入了大量資金后完全接管了新公司。

　　2002年10月，標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)與東風(fēng)汽車公司簽訂擴(kuò)大合作的合資合同，兩大集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，全面展開將標(biāo)致品牌引入中國的新藍(lán)圖，東風(fēng)標(biāo)致由此誕生。

　　東風(fēng)標(biāo)致屬神龍汽車有限公司旗下品牌。自成立以來，秉承“美感、可靠、活力、創(chuàng)新”的品牌理念，東風(fēng)標(biāo)致一直致力于將自己打造成中國主流汽車品牌之一。

　　品牌包裝定位，永遠(yuǎn)離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個(gè)人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對(duì)傳播品牌形象是極其有利的一種行為。