中國(guó)的白酒文化淵源留長(zhǎng)，有著上千年的釀造、飲用歷史，可以說(shuō)白酒是中國(guó)傳統(tǒng)文化當(dāng)中一顆炫亮的瑰寶。時(shí)至今日，在經(jīng)歷過(guò)去十多年的高速發(fā)展之后，白酒行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)近6000億規(guī)模的巨大市場(chǎng)。

　　近期，根據(jù)相關(guān)白酒市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)白酒品牌從信任感、曝光率/使用率、社會(huì)責(zé)任、領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)、互動(dòng)性五個(gè)維度在市場(chǎng)上的品牌影響力都有了很高的提升。

　　五糧液、茅臺(tái)和紅星的品牌影響力分別位列濃香組、醬香組、清香組第一位。從歷史積淀角度看，這三名品牌都屬于歷史悠長(zhǎng)的老品牌，都具有豐富的文化底蘊(yùn)來(lái)支撐它們?cè)谙M(fèi)者心目中的影響力。實(shí)際上，進(jìn)入我們排行榜中的大多數(shù)品牌，在它們的營(yíng)銷(xiāo)傳播中也的的確確是在自身文化內(nèi)涵上面下足工夫，通過(guò)典故、釀酒起源、以及與歷史人物的交集等來(lái)達(dá)到鞏固和提升品牌形象的目的。

　　另外一點(diǎn)，需要看到白酒品牌的影響力與它的業(yè)績(jī)表現(xiàn)并沒(méi)嚴(yán)格的正相關(guān)關(guān)系，部分營(yíng)收高的白酒品牌反而在影響力上輸給了營(yíng)收低的品牌，比如清香組里“紅星”的品牌影響力超過(guò)了“牛欄山”，濃香組里“稻花香”的品牌影響力則把數(shù)家上市酒企都拋在了后面。我們認(rèn)為，品牌的營(yíng)收水平呈現(xiàn)的是短期里的經(jīng)營(yíng)成果，并不能完全代表該品牌影響力的高低。通常來(lái)看，品牌的影響力是一個(gè)持續(xù)投入、創(chuàng)造性地跟消費(fèi)者溝通的過(guò)程。

　　那么該如何通過(guò)品牌推廣提升中國(guó)白酒的品牌影響力？對(duì)于中國(guó)的白酒企業(yè)而言，建立自身的品牌影響力最重要的驅(qū)動(dòng)因素是“信任感”。我們的研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)受了時(shí)間考驗(yàn)、質(zhì)量得到證實(shí)的白酒品牌，在消費(fèi)者的認(rèn)知里更容易被勾勒出獨(dú)特的形象，更容易被消費(fèi)者信賴(lài)和認(rèn)可，從而得到更高的評(píng)價(jià)。

　　同時(shí)需要注意的是，“社會(huì)責(zé)任”對(duì)品牌影響力的重要性雖然排在最后，但以益普索在全球多個(gè)行業(yè)多年的跟蹤研究經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，社會(huì)責(zé)任也日益成為消費(fèi)者評(píng)價(jià)企業(yè)（以及它旗下的品牌）的一個(gè)重要指標(biāo)，其作用不容小覷。重視社會(huì)責(zé)任，恪守盡責(zé)當(dāng)好企業(yè)公民更能為品牌的知名度和美譽(yù)度添磚加瓦。

　　因此，品牌影響力的提升需要從以上五個(gè)維度出發(fā)，但如果酒企想要在眾多白酒中脫穎而出形成強(qiáng)勢(shì)的品牌影響力，則必須五個(gè)維度都要做好、做足才行。

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