曾幾何時，口香糖這個東西是我們包中，口袋里必備的物品，超市收銀臺貨架上滿是各種類型口香糖和水果糖。

　　你是否還記得上次買口香糖是什么時候，曾經最喜歡的口香糖又是什么？

　　靈虎上海品牌營銷策劃公司品牌顧問在翻看了中國報告網上數據后發現，口香糖市場正在逐漸萎縮，從2016年巔峰開始，已經下降近三成。

　　時間轉到2016年，模糊記得那時候網購還不像現在如此普及，電子支付也沒現在發達，更多的還是去超市消費，零售店面還能在大街小巷看見，結賬的時候還是能看見人們更樂意用現金。

　　那再問大家個問題，我們肯定都遇到過在超市收銀臺排隊的情況，在排隊時候你更愿意干嘛呢？結賬找零不想要零錢怎么辦？

　　得到的回答無非是：1.玩手機，2.貨架上拿個口香糖邊嚼邊等，3.不想要零錢以口香糖相抵。

　　那再把時間倒回到四五年前，那時候娛樂軟件還沒現在發達，抖音什么的目測還沒火，所以手機真的沒什么玩的，相信更多的選擇會是拿個口香糖嚼。

　　所以，真相出現了，零售業發達時期，帶動了口香糖的發展。而互聯網智能手機的發展，則加速了口香糖的衰落，一個手機走遍天下的情況已經很普及了。

　　其實，這樣的情況我們在其他物品身上也能發現，方便面速食食品的競爭對象是八寶粥？錯，是外賣；香飄飄衰落原因是優樂美？錯，是各大奶茶店。有時候，給你造成滅頂之災的不是競爭對手，而是產品本質。

　　口香糖，瓜子等在我們腦海中就是打發時間的神器，已經根深蒂固，但是當這個打發神器被其他東西取代時候，自然而然就不再受歡迎。而且人們觀念正向綠色健康發展，口香糖嚼的多了對牙齒對身體都有害，也是它衰落的一個重要原因。

　　行業之間跨界競爭已經十分平常，甚至有的時候出乎你的預料，永遠不要考慮競爭對手怎么樣怎么樣，而是從品牌推廣的角度出發，開始著眼我要怎么樣，才能不被市場和環境所淘汰。

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