淮安品牌策劃中心分享:Nike從松餅機獲得靈感的品牌策劃故事

　　靈虎最新分享，是關于Nike的，挺有趣、也受到某種程度啟發。其實自己最近都在報讀些商業課程，那天剛巧講到品牌故事，所以也就跟大家分享一下。

　　在現今世代，運動品牌有兩大巨頭，一是Adidas、二便是Nike。但后者遲了近百年才出現，風頭卻一時無兩，到底是因為什么、么?NIKE于1971年由Phil Knight創辦，Phil 本身是跑步運動員，非常熱愛卻因年紀而無法再參加比賽，于是把對運動的熱愛轉移至“賣波鞋”。剛開始的時候，Adidas已經穩站體壇一哥地位，這個來自德國的牌子，到底要怎樣才能勝過它?于是Phil想到了日本，當時日本無論在技術、尤其相機方面，是完勝的。所以起初Phil與日本運動鞋品牌Tiger合作，26歲的他成功地說服日本Tiger，把美國的經銷權簽給他，并于1964年創立了「藍帶體育用品公司」，短短七年內，成功賣出了十四萬雙虎牌球鞋，但到了后來日本Tiger原廠不再續約，于是毅然成立Nike。

　　在一次宴會中，Phil從松餅機獲得了靈感，將慢跑鞋底變成一格格窩夫形狀、做成橡膠鞋底，改良腳步的舒適性，果然大受歡迎?所以它第一雙鞋是"Made in a Waffle Iron”的。而Nike真正的成名作，是與籃球員Michael Jordan合作，當時Adidas與Puma已是競爭得難分難解，Nike唯有進占籃球市場，以奇特科技及大膽配色制造，居然成為神話的開始。到了1984年，NBA禁止球員穿著Air Jordan，為Nike揭開史無前例的成功一頁!人們都充滿好奇，爭先搶購這雙“會飛的球鞋”。

　　為了保持市場第一，Nike多年來繼續投入于產品的創新，讓工程師針對運動員進行試驗，研發氣墊鞋與其他未來的鞋款。說到底，它最成功的原因，還得歸根于一個好的品牌故事，當找到核心價值和使命之后，就能超越自我，步向成功。其實很多Fashion brand不也因為一個故事，就能深深打動大家嗎?

　　品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創始人個人經歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為。