浙江品牌營(yíng)銷策劃公司：緊跟時(shí)代潮流，跨界，文創(chuàng)，走高端路線等等決策，讓農(nóng)夫山泉已經(jīng)成為水中貴族，雖然有那么多變化，但升級(jí)之路上不變的依然是品牌文化：品質(zhì)，天然，健康。

　　怡寶，農(nóng)夫山泉，娃哈哈，三瓶礦泉水放在大家面前，你會(huì)選擇“有點(diǎn)甜的”還是“點(diǎn)滴皆是寶”呢？

　　相信大家還是對(duì)“有點(diǎn)甜的”印象更加深刻，畢竟我們從小喝到大，我們只是大自然的搬運(yùn)工，農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜。

　　近日，從農(nóng)夫山泉更新的財(cái)報(bào)來(lái)看，其2017年年入超過(guò)160億，18年上半年凈利潤(rùn)就已經(jīng)超過(guò)20億。

　　一瓶2塊錢，也能賣到這種程度？

　　回顧農(nóng)夫山泉的廣告文案歷程，我們發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)文案都有其存在的意義與價(jià)值。

　　---農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜

　　---我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工

　　---好水喝出健康來(lái)

　　第一句道出農(nóng)夫山泉的本質(zhì)，有點(diǎn)甜，山泉水本就帶點(diǎn)甜味，相呼應(yīng)，整體又押韻，朗朗上口，一下子就走進(jìn)我們心中。

　　第二句則道出農(nóng)夫山泉出處，純天然水是農(nóng)夫山泉給用戶的一個(gè)承諾，而這一句也承接了第一句有點(diǎn)甜的廣告文案，自然而然便開(kāi)啟了下一句廣告文案健康的理念。

　　第三句干脆直接，好水帶來(lái)健康，在前兩句的基礎(chǔ)上，我們都知道農(nóng)夫山泉純天然，綠色安全，自然富含對(duì)人力有利的礦物質(zhì)，所以喝了能變的更健康。

　　三句文案構(gòu)成了農(nóng)夫山泉的品牌文化，品質(zhì)，健康，天然。同時(shí)也將自身的品牌IP打入用戶內(nèi)心深處。

　　在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，農(nóng)夫山泉開(kāi)始了跨界創(chuàng)意，走上品牌升級(jí)道路，從包裝，到包裝文案，聯(lián)手網(wǎng)易云，故宮等超級(jí)IP開(kāi)啟品牌之路新篇章。

　　歡樂(lè)頌里面，安迪喝的依云瓶裝水讓人映像深刻，百度了一下，一瓶高端水竟賣到了69元。

　　于是，農(nóng)夫山泉也在2016年推出瓶裝紀(jì)念款水，當(dāng)然，走的是高端路線，在這樣一個(gè)節(jié)奏快，信息爆炸的時(shí)代，視覺(jué)上更容易抓住人們的眼球，因此，這款慶賀新年的水一出來(lái)就深受人們喜愛(ài)。

　　創(chuàng)意設(shè)計(jì)由英國(guó)人設(shè)計(jì)，素材則采用中國(guó)傳統(tǒng)生肖，玻璃瓶裝，透明瓶身映有中國(guó)傳統(tǒng)之物。

　　聯(lián)合網(wǎng)易云音樂(lè)走文創(chuàng)路線，我們都知道，網(wǎng)易云一直走的文藝路線，很容易就打動(dòng)人，農(nóng)夫山泉這一步走的很巧妙，以沉浸式體驗(yàn)成為聯(lián)系用戶的紐帶，每瓶水都有一個(gè)故事。

　　中國(guó)靈虎廣告品牌運(yùn)營(yíng)中心是一家專業(yè)以品牌規(guī)范及線上線下?tīng)I(yíng)銷策劃服務(wù)商，集VI視覺(jué)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營(yíng)銷全方位專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。