淮安品牌策劃中心分享:差點(diǎn)與籃球之神錯(cuò)過的品牌策劃故事

　　1988 年釋出的Air Jordan 3是第一雙運(yùn)用Jumpman標(biāo)志的喬丹鞋，替代了1代與2代中的翅膀標(biāo)志。這個(gè)Jumpman Logo最初就是用喬丹1984 奧運(yùn)會(huì)為《LIFE》雜志拍攝圖片的一個(gè)剪影。1997年受《HOOP》雜志采訪時(shí)喬丹回憶了那個(gè)過程：“(拍攝那張照片時(shí))我根本沒有在扣籃。人們以為我在扣籃呢。我其實(shí)就是站在地上，然后跳起來分開腿然后他們抓住了這一鏡頭。我甚至連跑動(dòng)都沒有，人們都以為我是跑起來然后再跳著拍攝的。其實(shí)跳起來分開腿是個(gè)芭蕾舞動(dòng)作，我就那樣做了一下，然后用左手抓住籃球。”后來這張照片中喬丹的剪影便被當(dāng)做Logo沿用下來。

　后來Nike的首席設(shè)計(jì)師Peter Moore還試圖勸說喬丹離開Nike加入到他稱作Van Grack的新公司，不過Tinker Hatfield還是通過設(shè)計(jì)留住了喬丹，那個(gè)標(biāo)志從此便成為經(jīng)典。

　　品牌包裝定位，永遠(yuǎn)離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個(gè)人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對(duì)傳播品牌形象是極其有利的一種行為。