隨著溫度越來(lái)越高，清涼解暑的冷飲成為人們此時(shí)的最愛。冷飲五花八門，讓人眼花繚亂。

　　各大品牌也紛紛針對(duì)茶飲換裝，搶占眼球的同時(shí)，希望借新的包裝在飲料市場(chǎng)占據(jù)更多份額。

　　靈虎廣告品牌推廣專員在走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，統(tǒng)一旗下小茗同學(xué)推出了與大英博物館聯(lián)名的新包裝。而在不久前，農(nóng)夫山泉?jiǎng)倓倢?duì)茶π進(jìn)行了換裝升級(jí)。各品牌希望通過(guò)創(chuàng)新把旺季的紅利收入囊中，從目前來(lái)看，即飲茶飲料市場(chǎng)增速放緩，迫使各企業(yè)不斷推陳出新，小茗同學(xué)和茶π可謂是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

　　小茗同學(xué)

　　作為即飲茶領(lǐng)域的新生代力量，小茗同學(xué)和茶π不約而同在旺季到來(lái)前發(fā)力。對(duì)此，朱丹蓬認(rèn)為，這預(yù)示著旺季即飲茶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)非常激烈，之所以即飲茶會(huì)成為企業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)，關(guān)鍵在于即飲茶市場(chǎng)開始復(fù)蘇。

　　即飲茶在中國(guó)的市場(chǎng)體量比白奶市場(chǎng)大40%以上，是酸奶市場(chǎng)的3倍以上。目前，統(tǒng)一的小茗同學(xué)和農(nóng)夫山泉的茶π都已是年銷10億元的體量。

　　不過(guò)，在即飲茶市場(chǎng)，小茗同學(xué)卻面臨著不小的壓力。數(shù)據(jù)顯示，2018年，統(tǒng)一茶飲料收入達(dá)59.44億元，較2017年同期增長(zhǎng)2%。統(tǒng)一表示，2018年的增長(zhǎng)得益于統(tǒng)一冰紅茶和冰綠茶在旺季的增長(zhǎng)，2018年小茗同學(xué)銷售額不及預(yù)期。

　　相比而言，康師傅在2018年財(cái)報(bào)中表示，2018年中調(diào)整渠道利潤(rùn)。通過(guò)IP合作、運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷吸引年輕消費(fèi)者和家庭消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)茶飲料的銷售增長(zhǎng)。而農(nóng)夫山泉的茶π也開始在4月初換包裝，并推出了全新“茶π，自成一派”的廣告。同時(shí)，農(nóng)夫山泉還以茶π名義贊助了《我是唱作人》綜藝節(jié)目。

　　盡管統(tǒng)一企業(yè)董事長(zhǎng)羅智先在前不久的說(shuō)明會(huì)上表示，小茗同學(xué)本來(lái)就是針對(duì)小眾市場(chǎng)的產(chǎn)品，他的預(yù)期是每年做到10億-20億元銷售額的規(guī)模。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的步步緊逼，推出聯(lián)名款產(chǎn)品，也是統(tǒng)一力求在夏季飲料銷售旺季謀得更好銷量的無(wú)奈。

　　中國(guó)靈虎廣告是一家專業(yè)以品牌規(guī)范及線上線下營(yíng)銷策劃服務(wù)商，集VI視覺設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營(yíng)銷全方位專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。