品牌愿景就是品牌擁有的組織所共同持有的品牌意象或景象。它表達了品牌的未來藍圖和終極目標，明確告知所有利益相關者，品牌今天代表什么以及明天代表什么。品牌愿景是以公司愿景為基礎，突出企業對消費者的長期承諾，是品牌定位和個性形成的基礎，它決定了品牌的方向、個性風格和價值取向。

　　那么蘋果的品牌愿景是什么呢？它是如何改變自身和時代的命運的呢？下面靈虎品牌營銷策劃公司品牌顧問帶你一起觸摸品牌愿景的力量。

　　首先我們先來了解一下蘋果公司的愿景是什么，即“要改變世界”。

　　通過創新創造與眾不同的產品，進而改變產業格局。

　　1）改變電腦產業

　　喬布斯在1976年與史蒂夫·沃茲尼亞克(SteveWozniak)共同創辦蘋果后，引領了PC革命，成為了他在蘋果的首個成就。

　　1984年，他再次憑借Macintosh顛覆了計算機行業，這也是首款使用鼠標和圖形界面且取得商業成功的電腦。盡管在PC銷量大戰中，蘋果輸給了微軟，但它卻為當今的PC發展奠定了基礎。

　　在1985年被驅逐后，喬布斯又創辦了一家名為NeXT的公司，但未獲成功。不過他在離開蘋果的這段時間仍然從事了一些具有革命意義的事情。首先，NeXT開發了一款操作系統，并成為了日后的MacOS X和iOS的基礎。再到后來的平板電腦iPad，這款平板電腦目前正在逐步蠶食筆記本電腦的份額，至少從某些方面看的確如此。

　　2）改變音樂產業

　　在帶領蘋果復興的過程中，喬布斯推出了如今占據主導地位的數字音樂播放器iPod，以及最成功的數字媒體服務iTunes。歷史證明：iPod改變了人們收聽音樂的方式，而且改變了音樂行業的發展方向。而iTunes音樂商店的出現，標志著唱片界變革的開始。iTunes迅速說服了消者付費下載音樂，更重要的是說服唱片廠商轉變思路，試水在線音樂零售。最終喬布斯用iTunes與時尚的iPod拍檔，將視頻、圖片、電子書等電子文件打造成隨心隨時隨地的試聽享受。毫無疑問，喬布斯改變了整個音樂產業，而人們也確實因此享受到了數字時代帶來的種種高效快捷方便的“享樂”方式。

　　3）改變手機產業

　　在07年的1月，蘋果推出了首款超級智能手機iPhone，用喬布斯的話講，“我們要做出一款可以讓我們自己都一見鐘情的手機。”

　　值得一提的是，在07年以前提起蘋果，很多人可能只知道iPod，以及一些聽上去很“旁門左道”的電腦。提到你用什么手機，幾乎滿大街都是諾基亞，可是短短數年間，iPhone已經風靡全球。盡管定價通常高于競爭對手，但它推出的每款產品都會受到市場的追捧，不僅消費者爭相購買，競爭對手也紛紛效仿。

　　遙想新產品發布時，喬布斯拿著那一部當時大家都很陌生的iPhone站在臺上，大家仿佛來到了未來。正如喬布斯在會上所說，“這部手機將領先業界五年以上！”如今，滿大街的諾基亞已經變成滿大街的iPhone，這部手機已經改變了整個手機產業。

　　除了上述產業，蘋果還打造了全球最大的應用商店。還有一項容易被人忽視的成就，那就是蘋果極其成功的連鎖零售店。

　　總之，蘋果給手機、音樂、電影、電視、出版等眾多行業都帶來了根本性的變革。它正以多種方式改變了全球的科技和媒體行業，并且改變了人們的生活方式。蘋果為什么能夠如此成功？如果我們把鏡頭拉到喬布斯年輕時期，當他在為公司www.globrand.com勸說投資家投資時，面對投資者們的關于他想做什么的提問，喬布斯驕傲地回答：“我想要改變世界！”正是內心秉承著這個愿景，喬布斯做到了，蘋果也做到了，而蘋果也在改變世界這個愿景的驅動下成長為世界上最有魅力的品牌。

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