經(jīng)常有人會(huì)問(wèn)，你是做品牌的不就是做個(gè)牌子，畫個(gè)標(biāo)志嘛，頂多再多個(gè)廣告語(yǔ)，再進(jìn)行商業(yè)推廣，品牌策劃到底在策劃什么呢？

　　下面靈虎品牌策劃顧問(wèn)帶大家了解一下，什么是品牌策劃以及好的品牌策劃核心三要素又是什么？

　　什么是品牌策劃？

　　品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

　　1.品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　什么是核心競(jìng)爭(zhēng)力?通俗的說(shuō)法就是你的項(xiàng)目/產(chǎn)品最牛逼的地方，比如你的技術(shù)、服務(wù)、資源。沒(méi)有比較就沒(méi)有傷害，關(guān)鍵還有“競(jìng)爭(zhēng)”兩個(gè)字。

　　如果沒(méi)有通過(guò)比較，很難說(shuō)你的競(jìng)爭(zhēng)力到底是不是核心的，是不是牛逼的。這也是為什么我們?cè)谄放撇邉澲靶枰鍪袌?chǎng)調(diào)查的原因，可以說(shuō)，沒(méi)有市調(diào)的品牌策劃都是耍流氓。

　　2.品牌定位

　　品牌定位就是你希望產(chǎn)品在消費(fèi)者心中是什么樣的形象，最X?唯一?第一?很遺憾，現(xiàn)在廣告法規(guī)定，以上字眼基本上都不能用了。

　　找到品牌適合的定位是一件燒腦的事，因?yàn)榇蠖紨?shù)時(shí)候定位是在做減法，你要去掉很多你原本想要的，這一切都是為了更加精準(zhǔn)以及更容易加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，也就是在特勞特《定位》一書中講的搶占心智。

　　除了品牌定位，針對(duì)市場(chǎng)細(xì)分，還有市場(chǎng)定位、人群定位。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是你的產(chǎn)品賣給誰(shuí)的問(wèn)題，比如蘋果手機(jī)，市場(chǎng)定位是手機(jī)市場(chǎng)的中高端人群，對(duì)品牌敏感的中高端用戶。

　　這時(shí)候可能有人要說(shuō)了，蘋果都成街機(jī)了還中高端個(gè)啥子?所以這里一定要很清楚一件事，所謂的市場(chǎng)中高端定位一定是基于整個(gè)市場(chǎng)而言，新機(jī)5288以上的門檻，在手機(jī)中已算是貴族。

　　3.品牌文化

　　品牌文化向來(lái)都是比較概念的東西，因?yàn)樯婕暗轿幕砸欢ㄊ且环N感性的概念。感性是對(duì)人而言的，所以品牌文化事實(shí)上就是品牌想要傳遞給消費(fèi)者的情感訴求。仍然以手機(jī)為例，我們都知道老羅的錘子手機(jī)主打就是情懷、工匠精神，這就是一種品牌文化。

　　策劃這樣的品牌文化有什么好處呢?當(dāng)然就是引起消費(fèi)者的共鳴，特別是對(duì)品質(zhì)追求的消費(fèi)者，因?yàn)楣そ尘褡屛覀冏匀欢坏臅?huì)覺(jué)得，嗯，這么認(rèn)真做手機(jī)，應(yīng)該不會(huì)太差吧。

　　中國(guó)靈虎廣告是一家專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向，集VI視覺(jué)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營(yíng)銷全方位專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。