品牌策劃是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，是在與外部市場對應(yīng)的內(nèi)部市場上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費者的心理市場進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。

　　 因此，它與文案策劃其實并不是一個概念。

本圖為我司專屬，如需轉(zhuǎn)載請與我們聯(lián)系，否則視為侵權(quán)。

　　總體來講，品牌策劃的最終指向是解決品牌問題，其先期過程中需要大量的市場分析，行業(yè)分析和消費受眾分析等等，這個過程最后需要嚴(yán)密的邏輯，科學(xué)地將以上分析結(jié)果整合匯總，最終經(jīng)過篩選提煉得出品牌所需的基因、特點、品牌口號、品牌價值觀等；所謂的品牌正是有了以上的依據(jù)和導(dǎo)向后才能是個品牌，才能和受眾呼應(yīng)；當(dāng)然具體的情況還要看所要解決的品牌問題（品牌創(chuàng)建、品牌提升等等），到底是什么而決定。

　　而文案策劃一般在最后的提煉部分或是口號之類的書面結(jié)果上有應(yīng)用到，它也重要，但并不是品牌策劃的全部！

　　策劃部分最重要的工作相當(dāng)于是輸出一份品牌說明書，然后設(shè)計或其他的落地部門就會以這個說明書為導(dǎo)向來塑造品牌的具體形象，如果前端的數(shù)據(jù)收集，中期的數(shù)據(jù)整理提煉（品牌策劃），后期的落地執(zhí)行上形成三點統(tǒng)一，那么，這才有可能造就出一個品牌。

　　從品牌策劃流程來看，做品牌就像是穿珍珠鏈子，你的客戶可能有一個不錯的企業(yè)/產(chǎn)品，這個企業(yè)/產(chǎn)品有很多不錯的賣點，就像是散珠一樣，同樣數(shù)量和質(zhì)地的散珠是賣不過一個穿起來的珍珠項鏈的。

　　靈虎廣告江蘇、浙江、上海品牌營銷策劃中心，專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向，集VI視覺設(shè)計、平面設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)的設(shè)計機構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運營商。

  文章觀點僅代表作者個人觀點，與本平臺無關(guān)，如有不妥請與我們聯(lián)系。