品牌策劃是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇，是在與外部市場對應的內部市場上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述，即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。

　　 因此，它與文案策劃其實并不是一個概念。

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　　總體來講，品牌策劃的最終指向是解決品牌問題，其先期過程中需要大量的市場分析，行業分析和消費受眾分析等等，這個過程最后需要嚴密的邏輯，科學地將以上分析結果整合匯總，最終經過篩選提煉得出品牌所需的基因、特點、品牌口號、品牌價值觀等；所謂的品牌正是有了以上的依據和導向后才能是個品牌，才能和受眾呼應；當然具體的情況還要看所要解決的品牌問題（品牌創建、品牌提升等等），到底是什么而決定。

　　而文案策劃一般在最后的提煉部分或是口號之類的書面結果上有應用到，它也重要，但并不是品牌策劃的全部！

　　策劃部分最重要的工作相當于是輸出一份品牌說明書，然后設計或其他的落地部門就會以這個說明書為導向來塑造品牌的具體形象，如果前端的數據收集，中期的數據整理提煉（品牌策劃），后期的落地執行上形成三點統一，那么，這才有可能造就出一個品牌。

　　從品牌策劃流程來看，做品牌就像是穿珍珠鏈子，你的客戶可能有一個不錯的企業/產品，這個企業/產品有很多不錯的賣點，就像是散珠一樣，同樣數量和質地的散珠是賣不過一個穿起來的珍珠項鏈的。

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