江蘇品牌策劃公司了解到，年前發生的更名事件，品牌“鹿角巷”推向風口浪尖，爭議不斷，一場不見硝煙的“真假之戰”正式打響。

　　作為網紅奶茶品牌，“鹿角巷”的真假之爭，揭開了商標和品牌之間聯系，這一話題也一直備受大家的關注。

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　　在“鹿角巷更名”事件之前，“皇茶”就由于不堪山寨之擾，又苦于沒有注冊商標，隨后改名“喜茶”；“答案茶”則花重金購入注冊商標，改名“1314茶”。業內人士認為，先紅起來的一批新式茶飲集中改名反映出網紅茶飲被山寨的嚴重程度甚至造成了“劣幣驅逐良幣”，商標是市場開拓的基礎，一定要提前做好品牌名的保護，商標注冊要未雨綢繆，否則商標一旦被搶注將面臨巨大的損失。

　　據相關數據了解到，“商標空檔期”出現的根源，在于網紅茶飲品牌在很短時間就火起來，此前使用商標時未進行自查或商標注冊，爆紅之后無法應對隨之而來的山寨品牌，而商標注冊審批流程長達1年，在此期間，很可能會被其他品牌搶注，山寨品牌從而成功“洗白”。

　　業內人士指出，隨著新式茶飲的爆紅，商標爭奪戰日趨激烈，不少品牌啟用新名字和新logo，原因有兩種：一種情況是早期使用商標的創始品牌沒有經過商標自查，商標早已被注冊，并且疲于應付各種山寨，所以花重金重新注冊商標；另一種情況是隨著各項知識產權之爭逐漸明晰，山寨品牌繼續胡攪蠻纏很可能面臨各項法律責任的追究，此時退出為明智之舉，部分品牌在獲得融資后就通過改名來“洗白”。

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